Se trata de otras d elas intervenciones en el BC Day 2, jornada de debate y reflexión con los expertos del fenómeno del branded content, que en esta segunda edición abordaron el diálogo entre marcas y usuarios. Para López, director de estudios del Grupo Consultores, explicaba sobre los datos al respecto del Content Scope que «el estudio está más ligado a personas que a variables publicitarias y las variables personas no entran en este contexto». Sobre el presupuesto dedicado al BC, «nos han dicho, de media, que unos 300.000 euros de un total de 30 millones. Un 7% del total de la comunicación y el 1% del total del presupuesto de una marca».
«En general las marcas buscan no llegar a interrumpir y no interrumpir al consumidor que está relajado y no quieren que le interrumpan». «Las riendas del BC las deben llevar la marca, las agencias, las productoras con un quórum de empresas. Entre los ejemplos mejor valorados por el consumidor, entre más de 200 acciones, están Coca Cola, Red Bull, Vodafone, Campofrio o Movistar, en el Top Five».
Al BC los anunciantes lo relacionan con la innovación, y lo tienen en cuenta cada vez más». Pero desde el origen de la publicidad, con Popeye y las espinacas, hubo BC. Y las acciones de BC buscan ser acciones a largo plazo, con engagement». El principal freno a su evolución, según los encuestados es el precio y el coste, y en segundo lugar, ¿Cómo lo vendo internamente?. Los que sí lo consiguieron vender fue con formato digital y en eventos o ligados al entretenimiento, como valor añadido al engagement, la imagen de marca, y relación con el consumidor y el vínculo para los anunciantes» «Al hablarnos del concepto de interrupción, tres de cada cuatro reconocen que sí interrumpen y la mayoría sabe que el consumidor soportan poco o nada, esa interrupción». Para terminar concluyó sobre el futuro del BC que «crecerá lentamente, pero va a ser parte de las estrategia de la anunciantes, sin duda»
Organizada por DIP TV en colaboración con la Facultad de Ciencias de Información de la Universidad Complutense de Madrid , la jornada tuvo formato de programa de televisión con voces relevantes como Carlos Bosch, de Danone; Carlos Jean y Roberto Ferreras, de Muwom; Pepe López de Ayala, de Twitter; Manuel Román, de YouTube; Marta Rojo, de A3 Advertising o Eduardo Prádanos, de Havas, entre otros.
