Outbrain adquiere AdNgin para mejorar la experiencia de lectura de los usuarios

Outbrain, plataforma premium de Discovery ha anunciado este miércoles la adquisición de AdNgin, compañía de optimización de interfaz de usuario para mejorar la experiencia del lector. Esta adquisición es la sexta de Outbrain hasta la fecha y es parte de una estrategia impulsada por el crecimiento constante de los últimos años.

Outbrain ayuda a los usuarios de todo el mundo a descubrir los contenidos más relevantes, conectando publishers, profesionales de marketing y consumidores a través de recomendaciones personalizadas, basadas en los intereses auténticos del target. AdNgin tiene en común con Outbrain la importancia dedicada a la personalización y a la optimización de la experiencia individual del usuario según sus preferencias.

Gracias a la combinación de las dos tecnologías, el rendimiento mejorará continuamente: los publishers verán crecer los RPM (ingresos por mil), los especialistas en marketing verán un aumento del CTR (porcentaje de clics) y los usuarios se beneficiarán de una mejor interacción con el contenido.

AdNgin automatiza la optimización de la experiencia de cada uno de nosotros como lector», ha comentado Asaf Porat, Director de Operaciones Globales de Outbrain. «Es fascinante ver cómo una tecnología puede hacer mejoras continuas y contribuir al crecimiento del RPM y CTR «.

Se trata del lanzamiento de nuevas soluciones de video autoplay in-feed y feed de contenido infinito, «no podemos olvidar lo que hace que Outbrain funcione bien: la personalización de la experiencia de lectura», señala Yaron Galai, fundador y CEO de Outbrain. «Esta adquisición nos permitirá enfocarnos aún más en todo el proceso de personalización».

“Juntarnos con la principal plataforma de publicidad nativa no podría ser una combinación publicitaria más perfecta», ha añadido Amnon Lahav, cofundador de AdNgin. «Este es el comienzo de una aventura basada en contenido de alta conversión, un comienzo importante para nosotros y para los usuarios finales».

La expansión de Outbrain en algunos de los sites de noticias más importantes del mundo es un reflejo de su rápido crecimiento y de las importantes innovaciones apoyando la nueva era de las publicaciones digitales. Entre los medios que actualmente se benefician de la plataforma de Outbrain se encuentran ESPN, CNN, Fox News, The Guardian, Slate, The Telegraph, New York Post, Sky News, Time Inc., El País, ABC, El Mundo, La Vanguardia o Hearst. Además, a través de la adquisición de Zemanta, los profesionales de marketing pueden ahora acceder a más de 5.000 espacios de publicidad nativa a través de Outbrain Extended Network, así como de forma programática.

Fundada en 2006, la empresa con sede en Nueva York tiene presencia con oficinas en diversas partes del mundo, incluyendo Estados Unidos, Reino Unido, Israel, Singapur, Japón y Australia.