Outbrain, la plataforma de gestión de contenido, ha hecho un estudio sobre hábitos de consumo de contenido en los diferentes países Europeos en los que opera que reflejan los horarios, dispositivos y temáticas preferentes de Italia, España, Alemania, Francia y Reino Unido. Los picos de consumo de contenido dentro de la red de Outbrain varían dependiendo del país y el dispositivo que se utilice. Así en Alemania la hora de mayor consumo es al medio día en un equipo de sobremesa; en cambio serían las 22.00 de la noche si el contenido se consume en móvil, al igual que Reino Unido, Francia e Italia; y si éste se consume en tableta el horario más demandado son las 21 de la noche como en el Reino Unido. En España, en cambio, el mayor pico de consumo de contenido y que se repite en todos los dispositivos son las 23.00 horas. Alemania, Reino Unido y España coinciden en que el futbol es el tema que más interés genera, mientras que para Francia la temática más vista son los famosos y en Italia noticias relacionadas con la nutrición.
El nivel de interacción o “engagement” de los usuarios con los diferentes dispositivos es curioso porque hasta la fecha los usuarios consumen mayor contenido en equipos de sobremesa que en ningún otro. España, es el país con menor diferencia entre los diferentes dispositivos. El consumo de contenido en móviles supone un 14% menos que en equipos de sobremesa y, el consumo en tabletas un 13% menos que en sobremesa. Alemania e Italia tienen un 16% menos en móvil, mientras que en tableta tienen un 28 y un 18% respectivamente.
Los países con mayor interacción son Alemania, España y Francia con un 9%, 4% y 3% respectivamente, sobre la media, mientras que Italia y Reino Unido se encuentran con un -1% y -4% respectivamente por debajo de la media global. Los niveles de interacción se miden como la diferencia de las tasas de rebote, el porcentaje de visitas a páginas individuales sobre el promedio de visitas en terminales de sobremesa en cada país.
