Procter & Gamble ha reconocido una reducción de su inversión en medios y marketing para este ejercicio para mejorar la eficiencia con un cambio hacia los canales digitales, sociales y móviles para dirigirse a los consumidores de manera más eficaz. El CFO de P & G señaló que la compañía planea ser más «eficaz y eficiente» en su inversión en marketing. En conferencia telefónica este miércoles el mayor anunciante de bienes de consumo ha presentado sus últimos resultados trimestrales en tanto Jon Moeller, chief financial officer en Procter & Gamble Co. explicó que P & G ha reducido los costes de comercialización en «dólares que no funcionan», con una diseño más estrecho, de programas de marketing y creatividad.
P & G ha anunciado que gasta alrededor de un 30% de su presupuesto en los canales digitales, donde los medios de comunicación se pueden comprar a un precio más barato que los canales tradicionales como la televisión. El cambio ya ha dado lugar a una caída de la inversión publicitaria del Reino Unido, que cayó un 9,18% respecto al 2012, de acuerdo con Nielsen Ad Dynamix. Según P & G, las ventas del tercer trimestre se mantuvieron en 20.600 millones de dolares con un incremento del Beneficio del 1,7% respecto al año anterior hasta los 2.610, impulsado por una combinación de la eficiencia de marketing y ahorros de productividad generales.
Unos planes recientemente anunciados para reorganizar su departamento de marketing bajo un » sistema de gestión de marca «que incorpora diseño, a los consumidores y una mayor comprensión del mercado, la comunicación y el marketing. «Hemos mejorado la eficacia del marketing y productividad mediante una mezcla de medios optimizados. El Gesto en marketing será inferior al del año anterior, aunque la eficacia general será muy superior».
