El cambio, a partir del 1 de julio, está dirigida a «unificar los recursos de construcción de marca de P & G», señala un portavoz, según Marketing Week. El objetivo es centrarse en mejorar los resultados y cuentas de las marcas para clarificar los roles y responsabilidades para fortalecr y simplificar las decisiones y estructuras para ser más eficientes y ejecutivos. La medida es parte de una reorganización más amplia en P & G en la gestión de marca, y aumentar la innovación con mejora de la productividad del marketing y la eficacia. El cambio pasa por el renombramiento del departamento de marketing como de gestión de marca para hacerse cargo de la responsabilidad de estrategia, planes y resultados de las marcas en las disciplinas de consumo y comercialización, comunicación y diseño.
P & G ha tenido directores de marketing desde 1993, tras el cambio de los gerentes de publicidad, para mostrar que la construcción de marcas era más que anuncios. Marc Pritchard, fue uno de los primeros en hacer la transición.
