Pablo Muñoz, «Tratamos de unir players de la cadena de valor en un BC, de entretenimiento y medible»

En su V Edición «Branducers: Innovation From The World» ha contado con expertos internacionales, organizado por BCMA Spain (Asociación Española de Branded Content). Pablo Muñoz, Executive Vice President BCMA Spain, y President/CEO of FCB Spain, explicó el significado del BC y que «en esta edición buscaba poner a los principales players, marcas, agencias y productoras nacionales e internacionales en el futuro del BC». “Se trata de unir a players de la cadena de valor con un branded content que debe buscar entretenimiento y ha de ser medible”.

Muñoz destacó a Aftershare. tras esta V edición de Branducers, que según al Content Scope es el evento de referencia en España. Para el Vpte de la BCMA “somos el capítulo español de la BCMA tras ya 15 años de existencia como asociación, dentro de una asociación global con presencia en Escandinavia, UK o Rusia, con planes de expansión a China para la mejora del BC.” “Somos una asociación abierta a toda la cadena de BC, anunciantes, agencias, productoras, y hoy representamos al sector con Sabadell, Acciona, El cañonazo, El Terrat, … que apoyan la asociación desde dentro y tratamos de abrir el BC como herramienta en cuatro pilares como la investigación, la medición, la formación, y el marco legal” desde sus respectivas Comisiones de la asociación”.

“El BC es es como el sexo adolescente que todo el mundo supone y nadie sabe cómo hacerlo realmente”. “La definición correcta es cualquier contenido producido total o parcialmente por el propietario de una marca que promueva valores y haga que su audiencia elija comprometerse con ella voluntariamente,… gracias a la capacidad de entretenimiento”.

“Pero para saber si se va a ser relevante se debe saber si se estaría dispuesto a pagar por este contenido, coproducirlo, arriesgar dinero, o si será un activo para la marca…” “Ahora que está el debate de las consultoras y ellas hablan de negocio, debemos hablar de lo mismo”. “Quizá habría que despublicitar el branded content, y no deberíamos hablar de anunciantes y si de marketers porque se trata de algo más que crear anuncios que sean interesantes para las audiencias”. “Se trata de hablar de los patrocinadores ¡ojo! como coproductores con un enfoque estratégico y no de costes, sino como inversión, en distribución y producción y no hablar de competidores sino de colaboradores y marketers, como creadores trabajando juntos”. “

“¿Por qué ahora? Porque necesitamos volver a ser relevantes y aprovechar el momento. Todos están hablando de ello. Atraer en lugar de interrumpir, fue la respuesta. Pero ¿Cómo se puede ser tendencia durante diez años, desde 2003? Steven J. Heyer que fue Chief Executive Officer y Executive Chairman de Coca-Cola manifesto la nueva era del contenido y pidió a las agencias reinventarse”.