Ambas compañías se fusionan bajo una única marca global para ofrecer una suite de soluciones y servicios más integrados. PAN, la red Premium de publicidad nativa, quedará integrada a partir de ahora en L´Agora, la empresa que presta servicios de publicidad a editores de todo el mundo en el ámbito digital. De este modo, ambas compañías se fusionan bajo una única marca que cuenta con una importante implantación internacional con oficinas en Madrid, Oslo y Bogotá. La red de PAN se lanzó en 2012 para comercializar publicidad nativa de grupos editoriales del mercado español.
Basándose en ese modelo de éxito, el mismo equipo de personas puso en marcha en 2015 L´Agora, con el objetivo de ayudar a los editores a adaptarse a un mercado en constante cambio en el que la publicidad programática empezaba a adquirir protagonismo.
Como explica Dominique Loumaye, CEO de L´Agora, “la fusión de PAN y L’Agora responde a la necesidad de ofrecer un servicio más completo, en el que la venta publicitaria sea un servicio más dentro de la oferta integrada de L’Agora”.
L’Agora ofrece a los publishers una gestión completa y flexible de su inventario, incluyendo a partir de ahora no sólo la comercialización de formatos publicitarios display, sino también en formato nativo a través de venta programática. Además, ofrece otros servicios como tecnología, consultoría y formación. Los anunciantes también se verán beneficiados ya que, a partir de ahora, podrán contar con las redes nativa y display de L’Agora para completar sus planificaciones, pudiendo hacer la compra de forma tradicional o mediante programática.
La unión de las compañías hace que aumente su conocimiento de usuarios a través de la data, teniendo segmentos más amplios y perfilados. Esto permite a L’Agora ofrecer una publicidad relevante y personalizada para cada usuario, y una gran efectividad en las campañas.
Para Ainara Martínez, hasta ahora Managing Director de PAN y que a partir de ahora ocupará el puesto de Managing Director de L´Agora en España, “El difícil mercado de la publicidad digital te obliga siempre a estar en constante cambio como demuestra la propia evolución que PAN ha vivido en estos años; pero lo que nunca ha cambiado en nuestra trayectoria es que siempre hemos estado del lado del publisher para ayudarles a maximizar la monetización de su inventario a través de la data, independientemente de que el formato sea Nativo o Display”.
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