Patricia Abril repite como Presidenta de la AEA que aprueba su Presupuesto de 878.000 euros y subida del 6% de las cuotas a sus asociados.

En el debate previo, en el VII Foro Profesional del anunciante, se explicó que para abogado general del Tribunal de Justicia de la Unión Europea, Yves de Bot, a la LGCA y a las tvs españolas les sobran los 8 minutos a la hora de autopromos, publirreportajes, anuncios de patrocinio y microespacios comerciales. Patricia Abril ha renovado su mandato como Presidenta de la AEA, Asociación Española de Anunciantes, por un último y tercer periodo. El Presupuesto aprobado por la AEA ha sido de 878.000 euros, tras un superávit de 25.000 euros, y un incremento de ingresos del 17,61%. El Nuevo Comité Ejecutivo de la AEA, está formado por 11 consejeros: Patricia Abril (McDonald’s España); Jose Manuel Zamorano (Cepsa); Luis Gómez (Iberdrola);Valeria García (P&G); Rosa Menéndez (BBVA); Félix Muñox (Coca Cola); Alberto Velasco (Grupo Mahou-San Miguel); Jaime Lobera (Campofrío); Carlos Bosch (Danone);Jesús María Moreno (Nintendo); Rafael García Gutiérrez (ANEFP). En la Asamblea, el Tesorero, Rafael García Gutiérrez propuso una subida de cuotas del 6%, tras dos años congeladas, y que el superávit de 25.000 euros fueran al fondo social con la posibilidad de emplearlos en las acciones de lobby y seguimiento del cumplimiento del marco legal y acuerdos con CNC en la fusión Cuatro y Telecinco, y que se cumplen sus extremos (impedir ofertas comerciales conjuntas, que no superen el 22% de audiencia entre ambos canales, o la pauta única) o en otras futuras fusiones que pudieran producirse este ejercio («entre Antena 3 y otra cadena»). García Gutiérrrez alertó de que «este compromiso con la CNC es a tres años pero la Comisión se reserva actuaciones dependiendo del impacto en la competencia del sector, lo que podría prorrogar el acuerdo por dos años más». Durante la asamblea, celebrada bajo lema “la mejor comunicación comercial”, se expuso con detalle todo lo realizado bajo las prioridades de la aea: «Reconocimiento de la Publicidad», «Conocimiento, Búsqueda de Valor y Soluciones Técnicas para el Anunciante», «Modelos de Eficacia», y «Libertad de Comunicación Comercial y de Competencia». Patricia Abril acentuó su discurso en la necesidad de continuar con el proceso de crear una gran alianza estratégica que dé lugar a una publicidad más sostenible, en realizar este proceso extendiendo a la sociedad el valor de la comunicación comercial, para lo cual se debe conseguir un mayor acercamiento con la administración, para que ésta comprenda el potencial económico que tiene la publicidad y posibilite en mayor medida su desarrollo. Igualmente, comentó la necesaria transformación digital de la comunicación de las empresas anunciantes y la necesidad de seguir defendiendo la mejor inversión publicitaria. El nuevo Consejo Directivo de la aea quedó constituido por las siguientes empresas anunciantes: Accenture, Arbora & Ausonia, Artsana Spain, Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), Asociación Nacional de Empresas Farmacéuticas Publicitarias (ANEFP), Bacardí España, BBVA, Burger King, Campofrío Food Group, Central Lechera Asturiana, Centros Comerciales Carrefour, Cepsa, Coca-Cola España, Danone, El Corte Inglés, France Telecom España, Gallina Blanca Star, Gas Natural Fenosa, Grupo Mahou-San Miguel, Grupo Santander, Henkel Ibérica, Iberdrola, Ikea, Kia Motors Iberia, L`Oreal España, Luis Calvo Sanz, McDonald`s Sistemas de España, Microsoft Digital Advertising Solutions, Nestlé España, Nintendo Ibérica, Nutrexpa, Pikolín, Procter & Gamble, Repsol y Telefónica España. Como representantes de los socios colaboradores y del Consejo Asesor, Grupo Consultores y Fernando Valdés, respectivamente.

En la jornada se presentaron el estudio sobre que el 83% de los españoles está interesado en la publicidad si es creativa, y las resoluciones de el Tribunal de Justicia europeo que acusa a España de incumplir la directiva y superar los 12 minutos de anuncios por hora , cuando nuestra LGCA excluye arbitrariamente otros ocho minutos por hora de lo que en el sector se denomina «ruido publicitario» ( publirreportajes, telepromociones, anuncios de patrocinio o microespacios comerciales) aunque realmente sean publicidad. Así lo afirna el abogado general del Tribunal de Justicia de la Unión Europea, Yves de Bot, que afirma que este tipo de espacios deben computarse en los 12 minutos de publicidad por hora, máximo, que pueden emitir los operadores. Un tope de 12 minutos igual para todas las cadenas de la Unión Europea y establecida en la directiva comunitaria sobre Televisión sin Fronteras, en la que debió basarse la ley española (LGCA), aunque finalmente aprobó al dictado de lo que habían pedido y anunciado la patronal de las cadenas de Tv privada, UTECA, el año pasado, con ocho minutos/hora más para la autopromoción. Aunque la Comisión Europea llevó a España ante el Tribunal de Justicia europeo en 2008 por superar sus tvs los límites publicitarios entre e1 1 de mayo y el 30 de junio de 2005, el Gobierno español no hizo caso de la interpretación de la Comisión y la advertencia de Bruselas en 2007, así como del ultimátum posterior El Abogado Bot sostiene que estos espacios son anuncios también y pide que se impute a España por «incumplimiento» de la directiva comunitaria, algo que tendrá en cuenta en sus deliberaciones el tribunal, europeo. Con ello las televisiones españolas son las que más publicidad emiten (Once millones de anuncios) en Europa, con un 36% en autopromoción, para avances de programación. El patrocinio, sin embargo, solo llegó al 3,4%, según datos de InfoAdex. La Presidenta de la Asociación, Patricia Abril se mostró satisfecha de esta interpretación. Además Juan Benavides, catedrático de Publicidad y Comunicación Audiovisual de la Universidad Complutense, explicó en su charla que el encarecimiento de los precios de la publicidad ha sido de entre un 35% y un 40%, debido a la retirada de la publicidad en TVE, en favor del «duopolio» formado por Antena 3 y Telecinco. Algo que para el secretario general de la Federación de Televisiones Autonómicas, Forta, Enrique Laucirica, son 500 millones «que ahora tendrán que pagar los contribuyentes». En el VII Foro Profesional del Anunciante: «¿Qué le preocupa al anunciante?: el re-conocimiento de la publicidad», se discutieron si los consumidores y la sociedad entienden los beneficios de la publicidad y su verdadero alcance e influencia en la economía y en la sociedad, e intentar analizar y resolver las causas del rechazo a la comunicación comercial. En la mesa moderada por Félix Muñoz, director de comunicación y marketing de Coca‐Cola, participó la Directora del Instituto Nacional de Consumo, Etelvina Andréu, dentro de la measa «Percepción y conocimiento de la publicidad por los consumidores y líderes de opinión, con Julio Alonso, fundador y director general de Weblog; Manuel Campo Vidal, presidente de la Academia de TV; un consumidor de a pié y Alejandro Perales, presidente de AUC. En el debate quedó claro que ni políticos ni consumidores conocen los «filtros» del sector, y en el caso de Andreu, que no existe equilibrio entre lo que se exige a la publicidad con lo que se exige a los contenidos, y mucho menos si se trata de propaganda política. «Los políticos tuvieron mucho cuidado en separar publicidad de propaganda en la LGCA», por tal motivo, es más que probable, según Enrique Laucirica que se dé la paradoja de que se retire la publicidad de TVE, para no molestar a los espectadores pero se cambie por la propaganda política, de forma gratuita. En Preguntas del Programa de la Publicidad a Etelvina Andreu sobre porqué se exige a las empresas presentar las campañas de OPV en la CNMV para verificar su rigor, pero nada en absoluto a los marcas electorales «PSOE», «PP», etc, (sobre sus programas electorales y su grado de cumplimiento), explicó que «son reglas de la democracia que han funcionado bien en estos 30 años». La misma respuesta ofreció sobre el hecho de que se retirara la publicidad de TVE sin haber consultado a los espectadores mientras se incluye la propaganda política en las tvs, igual de molesta si organismos como la CNMV o la Comisión Electoral, no tienen competencias para verificar el rigor de sus contenidos. Hoy viernes a las 13,05 podrán escucharse las entrevistas con la reelegida Presidenta de AEA, Patricia Abril y sus objetivos para este nuevo mandato y la entrevista a Etelvina Andréu, Directora General de Consumo.

En el VII Foro Profesional del Anunciante se pusieron de manifiesto una serie de premisas por parte de los anunciantes que se plasmaron en decir no a la saturación publicitaria, al rechazo que por su causa siente el consumidor hacia la publicidad, a la concentración de poder de mercado y falta de competencia en el medio televisión que ocasionan fuertes subidas de precios, empobrecimiento de los contenidos televisivos e imposición de espacios inadecuados para llegar al público objetivo pretendido. Igualmente, con el conjunto de la industria allí congregada y representada por el presidente de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), Carlos Martínez Cabrera, se apostó por impulsar el movimiento Publicidad Sí dirigido a poner en valor a la industria publicitaria mediante la obtención de desgravaciones fiscales, así como a obtener un mayor reconocimiento por parte de la Administración a esta industria que contribuye con un 2,6% al PIB y por extensión, a un mayor reconocimiento por parte de la sociedad. Fernando Amenedo, director general de Coca-Cola, afirmó que debe de ser una obligación del Estado potenciar y defender esta ayuda. Patricia Abril insistió en la necesidad de cambiar esquemas e involucrarse en la gran alianza estratégica. El Economista Juan Briones afirmó que efectivamente los datos indican que la publicidad, que arroja cifras como 13.000 millones de euros en inversión en medios al año, es un multiplicador del crecimiento de la economía. Manuel Campo Vidal, presidente de la Academia de la TV, enfatizó la importante labor sociológica de la publicidad. Y, en esta visión de aportación de la publicidad a la sociedad, también intervino el catedrático de publicidad y comunicación audiovisual, Juan Benavides, que manifestó que la publicidad es una industria cultural en sí misma y al considerarse así -como ya lo ha reconocido el propio Ministerio de Cultura a instancias de una aproximación de la industria auspiciada por la International Advertising Association (IAA)-, se va a producir una transformación en la percepción que se obtiene de la misma. José Miguel Contreras, consejero delegado de La Sexta, animó a los anunciantes a replantearse sus inversiones para no ser víctimas de operadores que actúan mediante sistemas de extorsión y con empobrecimiento de contenidos. En la línea de cambiar igualmente las inversiones apostó Julio Alonso, fundador de Weblogs, ya que opina que “la publicidad no se ha adaptado a los cambios, sigue invirtiendo en fórmulas que no funcionan y, en la realidad, los impactos fuera de target son impactos negativos”. Enrique Laucirica, secretario general de FORTA, ofreció la visión realista del perjuicio que ha supuesto la desaparición de la publicidad en TVE, con una “aportación” de 500 millones de euros a las televisiones privadas que deberá financiar finalmente el erario público con la grave crisis económica que estamos viviendo”. En este VII Foro también estuvo un consumidor, como representante de este colectivo, Fernando Martín y, de sus propias conclusiones acerca de la publicidad, se dedujo que la industria debe hacer un esfuerzo por trasladar a la sociedad el conocimiento acerca de los mecanismos de control que rigen en este sector que se ha convertido en uno de los más regulados por el exceso de legislación y propia autorregulación. En sintonía con el consumidor, el presidente de la Asociación de Usuarios de la Comunicación, Alejandro Perales, manifestó que efectivamente las quejas de los ciudadanos llegan principalmente por la saturación publicitaria y también, en algunas ocasiones, por la falta de veracidad en los mensajes, ambos, retos a resolver para los anunciantes de cara al futuro, como afirmó Jesús María Moreno, coordinador del VII Foro de la aea y jefe de Servicios de Marketing de Nintendo Ibérica, que fue moderador de esta jornada junto con Juan Ramón Plana, director general de la asociación.

Consejo Directivo:

AEFJ (Asociación Española de Fabricantes de Juguetes), José Vicente Savall
ANEFP (Asociación Nacional de Especialidades Farmacéuticas Publicitarias), Rafael García Gutiérrez
Accenture, Pilar de Miguel
Arbora & Ausonia, Mónica Valls
Artsana, José Manuel López Vuelta
Bacardí España, Enrique Fabregat
BBVA, Rosa Menéndez
Burger King, Jean-Paul Hordijk
Campofrío Food Group, Jaime Lobera
Central Lechera Asturiana, José Armando Tellado
Centros Comerciales Carrefour, Pilar Diéguez
Cepsa, José Manuel Zamorano
Coca Coca, Félix Muñoz
Danone, Carles Bosch
El Corte Inglés, Juan José Gómez-Lagares
France Telecom España, Marcos Martínez de la Escalera
Gallina Blanca Star, Raimon Casals
Gas Natural Fenosa, Susana Rodellar
Grupo Mahou-San Miguel, Alberto J. Velasco
Grupo Santander, María Sánchez del Corral
Henkel Ibérica, Juan Pablo Eslava
Iberdrola, Luis Gómez
Ikea, Gabriel Ladaria
Kia Motors Iberia, Ricardo de Diego
L`Oreal España, Javier López-Zafra
Luis Calvo Sanz, Francisco López
McDonald`s Sistemas de España, Patricia Abril
Microsoft Digital Advertising Solutions, Juan Carlos Fernández
Nestlé España, Silvia Escudé
Nintendo Ibérica, Jesús Mª Moreno
Nutrexpa, Javier Coromina
Pikolín, Ana Robledo
Procter & Gamble España, Valeria García
Repsol, Eva Corredor
Telefónica, Belén Amatriaín

Grupo Consultores, César Vacchiano, (como representante de los socios colaboradores).

El Consejo Asesor queda representado este año por Fernando Valdés, ex -presidente de la aea (periodos: 2004-2005 y 2006-2009).

Comité Ejecutivo:

McDonald`s, Patricia Abril (presidenta)
Coca-Cola, Félix Muñoz (vicepresidente)
ANEFP, Rafael García Gutiérrez (vicepresidente económico)
Grupo Mahou-San Miguel, Alberto J. Velasco Alonso (vocal de relaciones institucionales y comunicación)
BBVA, Rosa Menéndez
Campofrío Alimentación, Jaime Lobera
Cepsa, José Manuel Zamorano García
Danone, Carles Bosch
Iberdrola, Luis Gómez
Nintendo Ibérica, Jesús Mª Moreno
Procter & Gamble, Valeria García