En la Fox, American Idol presenta a sus jurados siempre con sus tazas Coca-Cola, ya como una característica familiar del espectáculo, incluyendo a Simon Cowell. Pero Pepsi envidia esta gran presencia y quiere emular y ser parte integral de una parte del nuevo show de Cowell, The X Factor , como lo hizo Coca Cola en American Idol. Según Frank Cooper, Director Mundial de Consumo Global de PepsiCo la empresa no quiere asumir un papel secundario en Factor X, sino convertirse en parte activa del espectáculo. «Cuando la gente esté sentada en el sofá mirando la televisión, verá que los elementos de la canción interpretada han sido filtrados, creados o, en última instancia, traído hasta el consumidor por Pepsi», señaló a The New York Times. El logo de Pepsi será visible en vasos, banners, y en otros lugares durante todo el show, para convertirse en el icono clásico que ya es Coca-Cola en American Idol. Pero, además, Pepsi ofrece sus 45 millones de patrocinio, para dar un paso más allá, ofreciendo al ganador de Factor Xel papel protagonista en un anuncio que se emitirá durante el Super Bowl. Un anuncio interactivo que se llemará “Pepsi Challenge” y permitirá a los espectadores votar por las canciones que cantan los concursantes, y después de que el ganador sea elegido, incluso se puede votar en línea para elegir los mejores comerciales de la Super Bowl. El patrocinio de Factor X por Pepsi permitirá a la compañía volver a la arena de la publicidad después de años cuesta bajo, mientras saneaba su porfolio de productos.Pepsi resucitó publicitariamente con su primera nueva campaña publicitaria de televisión en tres años, y espera recuperar parte de su espacio con su próximo spot en la Super Bowl, para volver a ser la bullicioso estrella del pop que alguna vez fue.
