Pese a la inminencia de los JJOO de Londres y la ceremonia de apertura, los patrocinadores y sponsors no aprovecharán especialmente este entusiasmo ya que se estima un descenso de inversión en el mercado publicitario británico de un 10% respecto al 2011, según los analistas de Liberum Capital. Solo durante los Juegos, en agosto, se prevé que la caída sea de hasta un 5%. Así lo indica Ian Whittaker, director de media research de Liberum Capital, y algunas marcas de hecho, están cancelando campañas planificadas siendo el entorno macroeconómico, con la incertidumbre con Grecia y el euro lo que hace que probablemente hayan decicido mantener a raya el gasto. Las audiencias en la televisión comercial, se prevé que caigan hasta un 20% en agosto, en sintonizar los Juegos en la BBC, emisora olímpica oficial, según datos de Liam Mullins, director de Media de la agencia The7Stars. Unas perspectivas sombrías que sospecho continuarán en otoño aunque pero no al mismo nivel que los meses de julio y agosto», según Marketing Week.
En el caso de ITV, la mayor empresa comercial de televisión por cuota de audiencia, verá caer sus ingresos por publicidad un 4% en el tercer trimestre, contra las previsiones anteriores de crecimiento del 4% en el período. Los analistas de Investec han aconsejado a los accionistas de ITV vender ante el entorno macroeconómico incierto pese al 2.012 y los Juegos Olímpicos.
