Vuelve el pesimismo en las dos magnitudes clave, el Mercado total e incluso las Ventas Propias. Según la Asociación de Marketing de España e Ipsos, la Inversión publicitaria indica un semestre mejor en general. Se trata de expectativas para el primer semestre de 2012, comparadas con los resultados del semestre actual de 2011 a punto de concluir. Vuelve el pesimismo en las dos magnitudes clave, el Mercado total e incluso las Ventas Propia Compañía. Hay que remontarse varios periodos de crisis atrás para encontrar ese casi -1,7 en previsiones negativas para el mercado y aun más, para ver también valores negativos en ventas propias. El futuro semestral pinta en rojo en todos los mercados, máxime en equipamiento y medios. Y respecto a ventas propias, solo automoción lo ve en positivo, «aunque quizá tengan más información que el resto como con el Plan Remove de hace dos años», señaló Pedro Aguilar Vicepresidente de la MKT.
«La Inversión publicitaria es el contrapunto de tanto valor negativo, parece que viene un semestre mejor en general, sobre una base de partida de la inversión que no ha dejado de ser menor y mucho menor, desde hace ya años (Previsión 1er Semestre 2012. Mercado Total: -1,7%; Ventas propias, 1,0%; Inversión Publicitaria, 1,7%).
En cuanto a Factores Cualitativos los elementos analizados en el periodo respecto al Optimismo y pesimismo relativos vs seis meses atrás, el optimismo decrece del segundo semestre del 2011 a la previsión para el primero del 2012 del 21% al 14%, mientras solo lo ven igual un 45% frente al 57% del semestre anterior. El Pesimismo crece con un 41% de más pesimistas frente a solo 21% de seis meses antes.
En cuanto a la Duración de la crisis, Solo un 9% cree que será en 2012, frente a 32% de hace 6 meses, mientras que los creen que será en 2013, también disminuyen del 50% al 36, por un porcentaje mayor del 7% al 45% que cree que será en 2014. Solo un 9% cree que será en 2015 o más tarde, frente al 11% de hace un semestre.
En cuanto a que los Escenarios más probables de mercado (pregunta con multirrespuesta) será de más promociones, el 95% de los panelistas creen que habrá más, frente al 90% anterior, para dar salida a las ventas. Bajan al 41% los que creen que será un escenario de Marcas distribución/low Price frente al 75% de seis meses antes. Un 50% cree que habrá menos publicidad frente al 29% anterior. Un 32% cree que habrá mas descuentos a la red frente al 26% del mismo semestre anterior. La Variedad de marca principal cae al 9%, con extensiones de marca, frente al 26% de seis meses antes. Los Escenarios no son muy diferentes pero con dos matices importantes: se estabiliza la presión de marcas de distribución y las low price (a veces la misma cosa) y parece bajar el recurso al lanzamiento de variedades bajo un mismo paraguas de branding.
En medidas de política económica (multirrespuesta), un 64% de directivos directivos creen que la solución es recortar la normativa o Estatutos de las Comunidades Autónomas, frente al 27% que apuesta por una Rebaja de tipos IRPF, o del 27% a favor de Tasas por transacciones bancarias, y otro 27% a favor del Impuesto de Grandes Fortunas. Esto sugiere que un 64%, de directivos, seguido de los tres 27% y por qué no, el mismo 23% de no respuesta, apuestan por estas reformas.
En Mejora de costes laborales (multirrespuesta) los consultads creen que la solución son los Contratos flexibles en un 59%, seguido de un Cambio en legislación de negociación colectiva, 36%; excluir el pago de la S.S. para los nuevos contratados, un 23% y solo un contrato laboral, en un 14%. Los Contratos flexibles, son la demanda mayoritaria, por encima incluso del cambio de legislación sobre negociación colectiva.
En cuanto a ¿Cómo ha sido este 2º semestre en su sector, en relación a lo que Vd. pensaba hace seis meses? Solo cree que Mejor de lo previsto un 14% frente al 26% anterior. Igual un 41% respecto al 23% previo y disminuyen los que lo ven Peor de lo previsto, un 45% respecto al 52% anterior.
En inversión online entre 0 y el 9%, un 41% cree que estarán en este segmento, frente al 32% anterior. Entre el 10 y 19% se consideran un 36%, frente al 35% anterior, mientras entre los 20 y 40% un 14% respecto al 16% de seis meses antes. Entre los que invertirán más del 40% solo se ven un 9%, frente al 10% previo.
