Pfizer revisa la adjudicación de su cuenta de medios de 700 millones de dólares.

La revisión podría afectar a la agencia de medios incumbente, Carat (Aegis Group), segun Adage. La revisión la hará la consultora Joanne Davis, en Nueva York, aunque el servicio TargetCast, que incluye la planificación de medios de marcas de cuidado personal de Pfizer, no forma parte del review. La compañía de medicamentos el 5º puesto en el ranking de los 100 Leading National Advertisers que elabora Ad Age. Pfizer convirtió a ésta en una de las piezas principales del negocio de Carat. De hecho, se estima que en total manejan más de 1.000 millones de dólares en facturación. Se trata del segundo review masivo de medios del sector farmacéutico en los últimos días. GlaxoSmithKline comenzaba un proceso similar para su cuenta de 1.400 millones en Estados Unidos. Pfizer dió la creatividad de su producto Advil (80 millones) a la agencia McGarryBowen, propiedad de Dentsu. En octubre también cambio la cuenta de creatividad de Viagra (120 millones) a McGarryBowen, desplazándola de McCann Erickson (Interpublic Group). Tribal DDB (Omnicom) fue designada agencia digital para Advil en marzo pasado y también se eligió a Rapp (Omnicom) en octubre de 2009 para realizar las tareas digitales y de CRM de Viagra, que redondean un total de 20 millones de dólares.