P&G redistribuye su cuenta de Programmatic y Data ante discrepancias con AudienceScience

Se trata de un intento por controlar sus costes y mejorar eficiencia de Procter & Gamble, redistribuyendo su unidad programática de compra de medios digitales, según Ad Age. Marc Pritchard, director de marca de P & G, criticó a la industria de la publicidad digital en enero por problemas en la cadena de medios digitales, ante la mala calidad de los anuncios, la falta de transparencia y tener demasiados vendedores ad-tech, ya que quiere ahorrar unos 900 millones de euros anuales en medios y 450 millones de euros en sus agencias y productoras a nivel global en cinco años. Así la compañía ha roto lazos con AudienceScience, su socio ad-tech original para la gestión de datos (DMP) y de plataformas de demanda (DSP), tras acuerdos con Neustar y The Trade Desk.

Neustar podría ser quien suministre el DMP a P & G y The Trade Desk, el DSP, señaló Ad Age. Una portavoz afirmó que las relaciones de P & G con Hearts & Science de Omnicom y Carat, de Dentsu Aegis Network, en Norteamérica, no se verán afectadas.