La nueva campaña del perfume Play de Givenchy, realizada por Havas Sports & Entertainment parte de la creación de un radio show que se emitirá a través de Spotify y que estará dirigido por el presentador Arturo J. Paniagua, periodista musical y locutor de Radio 3.
Play de Givenchy, cuya cuenta de medios está gestionada actualmente por MPG-Media Contacts, compartirá con los usuarios música de calidad que se identifique con los propios valores de la marca que, además, estará integrada en el programa. De este modo, el radio show se convertirá en una plataforma de comunicación de contenidos inéditos, creados exclusivamente para este formato y de interés para la audiencia.
Debido a la conexión que existe entre Spotify y Facebook, el radio show crecerá de forma natural a través de la red social, difundiéndose con facilidad entre los usuarios y, por lo tanto, ganando audiencia y fidelizando seguidores. La campaña, que comienza hoy tendrá un mes de duración y cada martes se lanzará un nuevo programa. Esta acción sigue la línea de las últimas campañas de Play de Givenchy, en la que innovación y tecnología se unen para apoyar la música indie. De hecho, la anterior fue la retransmisión en streaming a través de Spotify de un concierto del grupo Delafé y las Flores Azules, también desarrollado por Havas Sports & Entertainment.
Para Carmina Serrano, responsable de Comunicación Digital no Convencional de Havas Sports & Entertainment: «el proyecto demuestra una vez más la apuesta de MPG-Media Contacts y Givenchy por la innovación, en este caso a través de la generación de un contenido relevante para el target. De esta forma, no solo se cubre el mensaje más unidireccional de marca (TALK), sino que se establecen conversaciones con el consumidor (THINK) y se desarrollan contenidos que amplifica este con su entorno (TRUST)».
