Con Marlango y Bimba Bosé como DJ, más de 500 profesionales del mundo de la publicidad, agencias y anunciantes, participaron ayer en NowNext, evento de lanzamiento de la alianza de Telefónica y playthe.net para la digitalización del canal HORECA. se trata de incrementar la red e>play que cuenta actualmente playthe.net en bares y potenciando la llegada de las marcas a su público objetivo
La compañía presentó la oferta que está lanzando al mercado junto con Telefónica para ayudar a los establecimientos del canal HORECA a convertirse en puntos de consumo donde el cliente puede tener una experiencia interactiva y digital. El proyecto, que supone alcanzar una red de 20.000 bares, dota a los establecimientos de pantallas, WiFi gestionada inteligente y una solución de gestión de contenidos para ofrecer tanto sus propias comunicaciones como las de terceros.
Con el lema “lo último en publicidad exterior ya está aquí”, los más de 400 asistentes al evento conocieron de primera mano la oferta que lanzan al mercado playthe.net y Telefónica y disfrutaron de una noche divertida en la que el Mago More actuó como maestro de ceremonias, Marlango ofreció un concierto en directo y Bimba Bosé un DJ SET.
El acuerdo ofrece a los bares seleccionados disponer de la tecnología de pantallas(suministradas por Samsung), WiFi gestionada inteligente (a través de Meraki, de Cisco) y una solución de gestión de contenidos. A través de ella, podrán ofrecer a sus clientes servicios adicionales, establecer un canal de información donde comunicar sus promociones y ofertas y generar ingresos extraordinarios mediante un acuerdo de revenue share sobre los contenidos de terceros que emitan en sus pantallas.
Además, la integración de esta tecnología con los sistemas existentes de gestión de relaciones con los clientes, permitirá a los establecimientos analizar la información de los consumidores y personalizar de forma dinámica los contenidos que les ofrecen. Ambas compañías prevén extender este tipo de servicio al resto de sectores de establecimientos minoristas como concesionarios de automóviles, aseguradoras, banca personal, etc.
Telefonica Open Future apoya el desarrollo de soluciones tecnológicas disruptivas que ayudan a generar nuevos modelos de negocio, dando lugar a un posicionamiento estratégico en el mercado digital. Además de contribuir a que las ideas de los emprendedores lleguen a ser negocios sostenibles y a que generen empleo y riqueza, Telefonica Open Future también busca la colaboración entre startups que aportan valor social y económico, como es el caso de playthe.net y UpClose, aplicación gratuita que emite y comparte videos con el entorno social y que también participó en NowNext emitiendo parte del contenido.
playthe.net es una de las empresas invertidas y apoyadas por el fondo de venture capital Amérigo y que está alojada en Acens, empresa del Grupo y pionera en el desarrollo de soluciones de cloud hosting. UpClose es una startup acelerada en la academia Wayra Madrid e invertida por Amérigo. Utiliza la tecnología de TOKBOX, empresa afincada en San Francisco y adquirida por Telefónica Ventures Capital, el fondo corporativo del Grupo.
Luis Miguel Vindel, CEO de playthe.net, centró su presentación en los dos públicos esenciales a los que va dirigido el servicio: los bares y los anunciantes. “Nuestro objetivo es que todas las marcas puedan elegir qué información ofrecen al cliente en cada momento y lugar y puedan segmentar esos mensajes para que sus campañas sean más eficaces. Si tienes un bar, te ofrecemos la posibilidad, por un lado, de mejorar y modernizar tu servicio: nos ocupamos de la infraestructura, el mantenimiento y la búsqueda de anunciantes. Además, pueden crear sus propios contenidos y posicionar su negocio, aumentando sus clientes y fidelizando a los que ya tienen; comunicar sus eventos, promociones y servicios, con alta calidad visual y sin coste por la creatividad; ofrecer WiFi gratis a sus clientes y obtener unas métricas muy útiles para su negocio: sobre la afluencia de clientes, su fidelidad, el tiempo que pasan en su establecimiento, etc.”, señaló.
Fernando Abella,Director de Telefónica Digital España, destacó que Telefónica busca continuamente en el mercado las mejores soluciones para ayudar a transformar los negocios de sus clientes, entre ellos los bares. “Hemos encontrado en playthe.net una solución que encaja muy bien con nuestra oferta”, añadió
