el I2P (Índice de Inversión Publicitaria) correspondiente al año 2012 certifica el retroceso de la inversión publicitaria en medios convencionales, llegando a reducirse la inversión un 18%, mientras internet continúa bajando en inversión publicitaria un 8,1% (Publicidad Display). Por noveno trimestre consecutivo la inversión publicitaria retrocede, la caída es de un -23,1% ampliando la diferencia con los trimestres anteriores. Entre als explicaciones están la mala coyuntura económica, en que el PIB sigue cayendo, en el tercer trimestre, y se ha contraído un 1,1% con respecto al trimestre anterior. En términos interanuales la caída se aceleró hasta el -1,6%.El consumo sigue retrocediendo, un-2,0% de caída en la tasa interanual y en consecuencia se sigue recortando el gasto de los hogares, mientras el consumo público intensificó de forma notable su caída hasta el 9,1%. En resumen, menos marcas activas y con menor inversión media por marca. Marcas activas: -10,6%. Inversión media por marca: -14,0%
El medio más perjudicado es Exterior con caída del -26’6, e internet que cae -25,7%, respecto al mismo periodo del año anterior. Le siguen tv -24%, Dominicales 23,8% y prensa con -23%, todos a dos dígitos del mismo periodo del año anterior. Por sectores los que más caen en inversión son el sector público, -26,8%; Bebidas, -26,6%; Decoarción, -25,6%; energía -22,9%; hogar -22,7% e informatica y telecom, -21%. El sector que menos cae es el de Limpieza -8,6%, seguido del -12,7% de moda y complementos.
La industria, que se encuentra en recesión desde el segundo trimestre del 2011, se contrajo un 4% en el tercer trimestre, lo que supone una aceleración de la caída. La construcción se contrajo un 12,8% en el tercer trimestre. Los visados de nuevas viviendas han acelerado el ritmo de caída, lo que anuncia una prolongación de la tendencia fuertemente negativa de la construcción residencial.
El número de puestos de trabajo equivalentes a tiempo completo se redujo un 3,1% y las remuneraciones por asalariado para el conjunto de la economía no crecen. El constante recorte en el gasto de los hogares unido a un aumento de la tasa de paro y el empeoramiento general de la economía provoca un retroceso del consumo, estas causas que afectan directamente a la inversión pu- blicitaria han provocado, en este cuarto trimestre, la mayor caída de los últimos nueve trimestres y que se traducen en:
3,318 marcas menos que en el mismo trimestre del año anterior, -10,6%
La inversión media por marca es un -14% inferior al mismo periodo del año anterior
Caída generalizada de la ocupación publicitaria en todos los medios a excepción de televisión y radio que están estables
En definitiva una caída de la inversión publicitaria del -23,1%
