Por primera vez en España, Mutua Madrileña organiza un partido de tenis vertical en su fachada corporativa como anticipo del Mutua Madrid Open .

Mutua Madrileña ha dado hoy pistoletazo de salida a la X edición del Mutua Madrid Open con un espectáculo acrobático y audiovisual con cuatro equilibristas, a más de 60 metros de altura, en partido de tenis vertical en pista de 320m2. Se trata prácticamente el único patrocinio deportivo de la Mutua, tras abandonar la F-1 y la acción ha sido realizada en colaboración con Havas Sports & Entertainment. Por primera vez se celebraba un espectáculo de estas características en España y el evento, abierto al público y gratuito, ha sido visible desde varios puntos del Pº de la Castellana, donde la aseguradora tiene su sede corporativa. El espectáculo se ha realizado con dos pelotas de tenis de 3 metros de diámetro mienytras dos de los equilibristas eran sido izados hasta la pista, situada a 60 metros de altura. Al llegar arriba, de cada una de esas pelotas han salido dos acróbatas más, y entre los 4 han disputado un partido de tenis acompañado de un espectáculo aéreo de danza y música. La demostración ha durado 15 minutos y ha despertado gran expectación entre el público. El espectáculo ha estado presidido por Ignacio Garralda, Presidente de Mutua Madrileña, y Manolo Santana, Director General del Mutua Madrid Open, y ha contado con la presencia de los tenistas de la ATP y WTA Victoria Azarenka e Ivo Karlovic. Mutua Madrileña ha mantenido su compromiso desde hace seis años con el Master Series que hace dos años se convirtió en un Open. Para Javier Mancebo, Director de Research de Havas Sports & Entertainment, «este evento ha generado el interés, además de la Mutua, en otros dos niveles de patrocinio. Mutua madrileña es el trade del sponsor, pero además están Lexus, y Estrella Dam como patrocinadores principales. Y en otro nivel Air Europa y otra marca. Los colaboradores pagan menos. La diferencia entre el trade sponsor y un patrocinador principal es bastante importante, entre otras cosas, por la visibilidad del naming es abrumadora y se nota en el precio. Sobre en qué ha variado la política de la Mutua en patrocinios señaló a El Programa de la Publicidad que «Ha cambiado todo. Mutua Madrileña con Renault y Fernando Alonso, les aportó notoriedad de marca, fuera de Madrid, consolidarse como compañía fuerte y potente. Pero pese a esto no consiguieron incrementar sus ventas que era su objetivo final. Parece que al final en 2009 hicieron cambio de estrategia para salirse del mundo del patrocinio y sus campañas son centradas más en el consumidor, el producto y las ventajas de ser miembro de la Mutua. Antes era estrategia más de darse a conocer y ahora más de vender el producto y parece que han aumentado sustancialmente el número de pólizas en 2010, un 38% respecto al 2009. Tras esa primera fase imagen y notoriedad la estrategia es vender. Quitando el patrocinio del Tenis Master se ha salido de prácticamente de todos estos patrocinios, salvo uno de tipo fiscal, en el Barcelona World Race como colaboradores con un tema fiscal». Sobre si existe algún tipo de colisión con Nadal y Mapfre, Mancebo explicó que Nadal tiene su contrato con Mapfre. Mutua como patrocinador del Tenis Master tiene derecho a la utilización de imagenes y logo del Torneo. En el caso de que pudiera contar con Nadal, como pasa con la selección de Futbol, puede usarse a varios jugadores en tus campañas, pero no a un único jugador. En el caso de equipos de baloncesto como patrocinador de la Liga ACB puedes usar cinco jugadores de esta liga y no solo a un jugador del Barcelona, sino a varios jugadores, un pool de jugadores, porque quien tiene contrato en exclusiva con Nadal, es Mapfre».

¿Qué ha cambiado en los patrocinios de la Mutua, tras la F-1, y hacia qué tipo de eventos se dirige ahora? ¿podrán usar la imagen de Nadal, pese a su compromiso con Mapfre, o Mapfre podrá programar su publicidad en las pausas o vinculado al Open?

Sobre el Madrid-Barcelona y sus cuatro clásicos… sobre el encuentro del Madrid-Barca, al menos como los ves como experto y como gran evento deportivo…y qué te interesa de ellos cara a tus clientes y explotación de mk deportivo, así no es pregunta cerrada para que salgas por donde quieras….

de invitaros al partido de tenis vertical entre jugadores que organizará Mutua Madrileña en su sede de Madrid mañana miércoles 27 a las 12:00h como espectáculo previo al Mutua Madrid OPEN.

Mutua Madrileña, con el apoyo de Havas Sports & Entertainment, realizará un espectáculo en el que, cuatro jugadores, colgados a más de 60 metros de altura, disputarán un torneo de tennis vertical en una pista de 320 metros cuadros situada en la fachada del edificio de Mutua Madrileña.

El acto estará presidido por Ignacio Garralda, Presidente de Mutua Madrileña y Manolo Santana, Director General del Mutua OPEN de Madrid.

Cabe destacar que, Havas Sports & Entertaiment, división de patrocinio y marketing deportivo de Havas Media, es la agencia encargada de gestionar toda la activación del patrocinio referente al torneo.