La inversión publicitaria en medios digitales alcanza los 434,43M€ en el primer semestre de 2012, un 1,1% menos que el mismo periodo del año pasado [422,11M€ (97%) de la inversión) corresponde a Internet y 12,3M€ (2,92%) a Móviles]. Por primera vez desde la aparición de Internet, la inversión publicitaria en medios digitales (18,3%) supera a la inversión en medios impresos (15,6%), situándose en segunda posición sólo por detrás de la inversión en televisión (43%), según el Estudio de Grupo Consultores para la IAB, más por la perdida de 100 millones de inversión por los diarios que por el crecimiento de internet que pierde, un -1,1% y cuatro millones de euros respecto al mismo trimestre de 2011. Estas son algunas de las conclusiones a las que llega el estudio de inversión publicitaria digital del primer semestre de 2012 que lanza hoy IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España.
Durante el primer semestre de 2012, la inversión publicitaria en medios digitales fue de 434,43M€, un 1,1% menos que el mismo periodo del año pasado. Un 97% de esta inversión, más de 422M€, correspondió a Internet y 12,3M€ (2,92%) a Móviles. Internet cae un 2,3% respecto al mismo periodo de 2011 y Móviles sube un 68%. La inversión en Móviles (12,3M€) supera a la inversión publicitaria en cine (7M€), y la caída de inversión en medios tradicionales llega al 16,1%, afectando especialmente a los diarios (20,5% menos).
En Internet, search crece un 9% y display cae un 13% en el primer semestre de 2012, suponiendo el primero un 56% de la inversión, y el segundo un 44%, frente al 50-50 del mismo periodo del año anterior. Por sectores, sube la inversión en display de automoción, distribución y restauración, y alimentación. Cae la inversión en telecomunicaciones y belleza e higiene. En el top 3 de anunciantes en display, se sitúan El Corte Inglés, Procter & Gamble y Renault.
Por modelo de pricing, CPM se mantiene estable con un 61% de la inversión. La inversión por resultados (14% del total) sube ligeramente y hay un descenso equivalente en Tiempo y CPC (12% y 6,8% de inversión). En cuanto a formatos, los integrados caen casi 10 puntos (48%) aunque siguen siendo los más utilizados. Existe un aumento considerable de spot en video (del 3,8 al 9%, una subida del 136%), y de email publicitario (del 3,3% al 5,7%). También un ligero aumento de patrocinios (6,5%).
Este estudio recoge la inversión dedicada a la contratación de espacios publicitarios en internet y móvil. Grupo Consultores realiza este estudio con base en los datos proporcionados por 51 empresas clave del sector. IAB Spain realiza una estimación del sector de buscadores en función de datos proporcionados por los principales agentes del sector. Grupo Consultores realiza este estudio con base en los datos proporcionados por las empresas del sector, que han sido evaluados según un acuerdo de confidencialidad con GC.
Para el cálculo de los porcentajes de inversión por actividad y por formato se realiza una extrapolación de los datos proporcionados por los participantes con el fin de obtener datos totales de inversión en Internet.
