La marca celebra su 50 aniversario con una campaña digital y física que rememora las advertencias míticas de las madres. En los puntos de venta se distribuirá una edición limitada de cajas metálicas retro. ¿Quién no recuerda esas negociaciones con su madre que terminaban con un indiscutible «porque lo digo yo»? ¿O sus tajantes advertencias, que siempre «iban a misa» sin necesidad de explicación científica que las sustentara? «No salgas de casa con el pelo mojado», «enciende la luz o te quedarás ciego»… Binaca mira hacia aquellos maravillosos años con una sonrisa. Las madres sí que sabían, y por eso siempre había una caja amarilla de dentífrico en el baño. Ahora, quiere celebrar su 50 aniversario homenajeando a todas las madres con una original campaña que pretende tirar del hilo para que los usuarios compartan las frases míticas de sus madres a través del hashtag #porquelodicetumadre
La campaña realizada por la agencia BTOB, se complementará con activaciones en puntos de venta, donde se repartirán unas cajas metálicas con diseño retro «el de toda la vida». La acción coincide con el lanzamiento de los nuevos productos Binaca Protección Completa y Binaca High Definition White.
Todas las frases recibidas a través de Twitter se recogerán en la original web www.porquelodicetumadre.com, donde también puede verse varios vídeos animados de la campaña y una galería de frases de madres para que los usuarios se inspiren antes de aportar la suya. Si lo hacen, podrán conseguir una original lámina impresa con la frase estrella de su madre. Si los jóvenes usuarios de Twitter saben de verdad lo que les conviene, elegirán Binaca para su higiene dental. ¡Porque lo dicen sus madres!
FICHA TÉCNICA
Cliente: Binaca (GlaxoSmithKline)
Campaña: Porque lo dice tu madre
Director General Creativo: Fernando Lázaro
Directores Creativos Ejecutivos: Andrés Segnini y Carlos Bustamante
Directores de Arte: Marcos Gonzalo y Stela Diego
Redactor: Paula Benlloch
Supervisora de Cuentas: Paula Gómez
Ejecutiva de Cuentas: Carmen Tomé
Equipo de tecnología: Lucía García, Rubén Cogollor, Pablo González y Alberto Calleja
Director de servicios al cliente: Guillermo Lázaro
—
