Portavoz desarrolla la campaña ‘menores sin alcohol’ para el Ministerio de Sanidad del Gobierno de España

Dirigida a los padres de los menores, pone de manifiesto los efectos del consumo continuado de alcohol en su desarrollo y el papel de los tutores frente al problema. La campaña trata de concienciar a las familias de la gravedad que supone el consumo de alcohol entre los menores de edad como objetivo de la campaña desarrollada por Portavoz para el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad del Gobierno de España.

Desde un potente insight: la mayoría de los padres piensan que sus hijos no beben, así que este no es un problema que les afecte, la creatividad propone que los padres miren directamente a la cara del problema, sin edulcorarlo, mostrando las preocupantes cifras y sus consecuencias con la crudeza y la importancia que tiene.

El objetivo principal es que los padres, como educadores y responsables de los menores, se enfrenten a este problema y tomen medidas, para la educación, la información y la prevención de un consumo que, como cualquier droga, puede estar gestando su dependencia en estas edades.

Para ello se apuesta por un eslogan que en un primer golpe de vista deja leer «Tu hijo bebe», pero que realmente se desarrolla con un: «tranquilo seguro que tu hijo no bebe», en un juego visual con la tipografía. Si 6 de cada 10 menores entre 12 y 18 años ha consumido alcohol en el último mes, lo más probable es que tu hijo haya sido uno de ellos.

La campaña se difundirá en todo el territorio nacional, en todos los idiomas oficiales del Estado (castellano, catalán, vasco, valenciano, gallego) e inglés, y con un gran despliegue de medios on y offline.

Portavoz forma parte de INRED, siendo su delegación en el Sureste, como agencia de publicidad, marketing y comunicación con oficinas en Murcia y Madrid. Está formada por 24 profesionales entre creativos, diseñadores, productores, planificadores de medios, ejecutivos de cuentas, periodistas y community managers.

FICHA TÉCNICA
Agencia: Portavoz.
Anunciante: Gobierno de España.
Producto: Campaña de concienciación.
Marca: Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad.
Sector: Administración/organismos públicos.
Director creativo: Fernando Caride.
Director de arte: Jesús Delorenzo.
Director de cuenta: Daniel Morote.
Agencia de medios: Carat
Productora: Proveomedia.
Realizador: Diego López.
Productora de sonido: Sonidovisual.
Piezas: Spot TV, radio, gráfica, digital.
Título: Tu hijo no bebe, ¿verdad?