Videology, proveedor líder de software para la convergencia de publicidad en TV y vídeo, ha anunciado la mejora de la precisión de sus productos de audiencia in-demo. Predictive Demo Targeting mejora su rendimiento frente a especialistas independientes de verificación de audiencias, incluyendo comScore validated Campaign Essentials (vCE). Con estas mejoras, Videology puede conseguir una mayor precisión en la demografía de las campañas a escala, superando con creces a los estudios de mercado de la industria relativos a composición de audiencias y a aquellos conseguidos por proveedores de datos demográficos de terceros.
A través de actualizaciones en la plataforma, optimización dinámica de campañas e integraciones adicionales de datos, Videology puede ahora predecir audiencias con mayor precisión y mejorar la identificación de audiencias objetivo. Hemos comprobado que una campaña reciente ofrecía un 94% de precisión para adultos de 18 a 34 años, según comScore vCE. En comparación, sólo el 27% de las impresiones en vídeo sobre audiencias no predefinidas se realizan sobre adultos de entre 18 y 24 años (comScore Video Metrix). Además, una campaña dirigida a mujeres de entre 25 y 54 años consiguió un 90% de precisión sobre la muestra, superando las referencias sobre audiencias no predefinidas en 3 veces y a los proveedores líderes de datos de terceros en 2 veces (fuente: comScore – ver gráfico nº 1).
“La televisión y el vídeo se han construido sobre el alcance y la frecuencia de exposición del mensaje a grupos clave por edad y género. Con la continua convergencia de TV y vídeo digital, debemos luchar por métricas comunes a todas las pantallas. Predictive Demo Targeting es un gran ejemplo de cómo nuestra tecnología combina los ingredientes naturales de medios, datos y tecnología para ofrecer mejores resultados a los anunciantes”, afirma Teba Lorenzo, directora comercial de Videology en España.
