Mi Primer Danone y Proximity Barcelona se unen a conciliación de los padres millenials.

Bajo el concepto “Hola, Extraordinaria Normalidad”, Mi Primer Danone estrena posicionamiento y campaña de la mano de Proximity Barcelona. El 70% de los millenials concilian mejor de lo que conciliaron sus padres. Basándose en este dato, la campaña quiere apoyar el nuevo modelo de conciliación millenial basado en compartir actividades con los bebés en vez de renunciar a la vida social y a los hobbies.

La pieza central de la campaña es un vídeo ya disponible en Youtube que, a ritmo de “Don’t stop me now” de Queen, muestra extraordinarias escenas de padres y bebés compartiendo actividades. Además, la campaña se complementa con diversos cortos documentales y otras acciones y piezas digitales.

Se trata de la primera campaña de Proximity Barcelona para Mi Primer Danone, la marca de lácteos frescos para bebés cuya cuenta creativa gestiona desde marzo de 2017. Bajo el concepto “Hola, Extraordinaria Normalidad”, la campaña quiere apoyar un nuevo modelo de conciliación que va más allá del terreno profesional y que está siendo impulsado por las madres y padres millenials.

“Hola, Extraordinaria Normalidad” es una campaña que quiere apoyar e inspirar a los actuales y futuros papás. Para lograrlo, la pieza central es un vídeo ya disponible en Youtube que, a ritmo de “Don’t stop me now” de Queen, muestra extraordinarias escenas de padres compartiendo hobbies con sus bebés.

Además, esta campaña incluye diversos cortos documentales producidos por Goroka bajo la dirección de Guille Cascante que muestran las historias reales de papás y mamás como Jordi Casadesús del grupo musical “La iaia” o Jimena Alarcón, un referente de la escalada en España.

Para Ferran Lafuente, Director Creativo de Proximity Barcelona “los padres y las madres más jóvenes ya no quieren ser ni Superman ni Superwoman. En cambio, lo que sí quieren es estar conectados a lo que les apasiona integrando a sus bebés en sus hobbies, sus planes con amigos o sus viajes”.

La presentación de la campaña coincide con la llegada al mercado de la nueva fórmula de Mi Primer Danone sin azúcares añadidos. Como declara Maria Chiara Marchetti, Brand Manager de Mi Primer Danone, “Igual que hemos adaptado nuestro producto a las nuevas exigencias de los padres y madres millenials, queríamos adaptar la imagen de la paternidad que transmitimos. Una en la que no hay ni buenos ni malos padres, solo padres que quieren seguir siendo ellos mismos y compartir su vida con sus bebés”.

CAMPAÑA: EXTRAORDINARIA NORMALIDAD
TÍTULO: Hola, #Extraordinaria Normalidad

Anunciante: Danone
Producto: Mi Primer Danone
Brand Manager: Maria Chiara Marchetti

Agencia: Proximity Barcelona
Global Chief Creative Officer: Eva Santos
Director creativo: Ferran Lafuente
Supervisora creativa: Anna Soler
Redactores: Edu Escudero
Directores de arte: Rodrigo Chaparreiro, Magui Sifredi
Client Services Director: Amanda Muñiz
Directora de cuentas: Montse del Hoyo
Ejecutiva de cuentas: Marina Flores
Planner: Patricia Urgoiti
Planner junior: Silvia Lahoz
Responsable RRPP: Laura Carrillo
Producer: Mercè Fernández

Productora: Goroka
Director: Guille Cascante
Productor: Gemma Felius

Agencia de medios: Mediacom

Agencia PR: Tinkle