Volvo activa una campaña de proximidad en las micro áreas de influencia de sus concesionarios. Proxistore, proveedor de tecnología de geolocalización en diferentes mercados europeos, ha anunciado recientemente su exclusividad con la agencia de medios Glocally para operar conjuntamente en España.
Volvo, a través de su agencia Mindshare (GroupM), ha sido el primer anunciante del sector automoción que ha confiado en el potente motor de geolocalización y en el conocimiento local de la red Glocally para la implementación de esta campaña de proximidad en las micro áreas de influencia de sus concesionarios. «Los resultados han superado las impresiones establecidas inicialmente», explica Raquel Ramírez, Digital Account Director de Glocally, «con un volumen de usuarios únicos de 32.077, se ha alcanzado un CTR global de un 0,17% unificando desktop y móvil».
«Para Mobile conseguimos un CTR relevante de 0,34%. Una campaña de estas características, desarrollada con una metodología más tradicional y según los standard del IAB (sector Auto) genera un CTR en torno al 0,14%. Con Proxistore, incrementamos tres puntos porcentuales frente a los standard que indicamos».
La tecnología Proxistore facilita a un anunciante como Volvo, con una importante presencia en el mercado de proximidad, optimizar su planificación digital añadiendo, a las variables habituales de cualquier planificación, el 100% de precisión geográfica, sirviendo las impresiones de sus campañas en la zona objetivo determinada.
«Nuestro partner ha desarrollado una tecnología que soluciona de una manera muy eficiente los tradicionales problemas en la incorrecta asignación de una IP a un área geográfica local. Eso nos permite activar campañas ajustadas exactamente al área de influencia que delimita un cliente previamente, aspecto de crucial importancia en sectores como la automoción, el retail o la distribución. Éstos conocen a la perfección la procedencia de sus clientes con respecto a sus puntos de venta, y por tanto valoran enormemente que les ofrezcamos esta nueva tecnología”, afirmó Fran Ares, CEO de Glocally.
«Proxistore es la única tecnología a nivel global que emite campañas digitales geo contextualizadas en Desktop, ordenador portátil, tableta o Smartphone indistintamente», concluyó Ares.
