Procter & Gamble anuncia que ha adjudicado mundialmente Gillette a Grey Group después de una revisión de siete meses, tras más de 80 años juntos. BBDO no pierde todo el negocio ya que conserva las cuchillas Venus para mujeres, el Art of Shaving, y 763 millones de euros de Braun a nivel mundial. Pero además de la cuenta BBDO cede la marca de «agencia líder» en la publicidad de Gillette para hombres y en publicidad digital en todo el mundo. Un acuerdo que de momento no afecta a la planificación que maneja Carat de Aegis, ni a la compra de medios a cargo de Starcom Grupo Mediavest, de Publicis Groupe o a las PR en manos de Ketchum, de Omnicom o el Grupo Integer. La transición se hará en tres meses señaló Patrice Louvet, presidente mundial de aseo y afeitado, según Adage. La asignación afecta al afeitado de Gillette para hombres, preparación al afeitado, cuidado de la piel o desodorantes. P & G gastó 111 millones de euros el año pasado en los EE.UU, en medios, en productos de aseo personal de Gillette para hombres, según Kantar Media.
Marc Pritchard, P & G Global Brand Building Oficial destacó «que no fue una decisión fácil. Pero la obra de Grey se situó por encima del resto, nos inspiró más para lo que estábamos buscando.» «BBDO es una agencia de clase mundial», dijo Pritchard. «Ellos crearon algunas de las comunicaciones más memorables en la historia de la comercialización de los hombres. Y van a continuar sirviendo como un socio importante en varias de las otras empresas» -señaló Patrice Louvet, presidente mundial de aseo y afeitado, en P & G.
