La idea creativa recoge una conocida profecía maya, según la cual el mundo se acaba en 2012. El concepto de la campaña gira en torno a la idea de que la promoción es tan buena, que cuando llegó a oídos de los descendientes Mayas, éstos decidieron reunirse con carácter de urgencia para cambiar la profecía. La campaña se difunde a través de inserciones en gratuitos y deportivos; radio en Madrid y Barcelona, formatos digitales, redes sociales y TV con Momentos Internos en distintos programas afines al target. La promoción gira en torno al site, desarrollado por Grey, donde el usuario, solo por registrarse podrá ganar una pizza mediana gratis (mediante la recepción de un código ganador a través del correo). Además, para todos aquellos que no consigan llevarse la pizza, existe un premio seguro que consiste en un 50% de descuento en su próximo pedido. La campaña se completa con acciones en la página de Domino’s en Facebook https://www.facebook.com/dominospizza.es , donde se puede seguir participando y conseguir una pizza gratis.
