Proximity Barcelona vuelve a repetir como agencia creativa internacional de ŠKODA, esta vez, con la campaña de lanzamiento del Kodiaq, el primer SUV de la marca checa. El Kodiaq es el lanzamiento más importante de ŠKODA en este 2017 al tratarse de su primer SUV y un modelo que simboliza el espíritu renovado de la marca. La campaña ideada por Proximity Barcelona sigue la línea creativa de “¿Para qué quieres un coche si no es para vivirlo?” basada en insights de consumidor.
El 51,2% de los españoles canta en el coche. Basándose en este dato, en Proximity Barcelona y Škoda Auto crearon un spot que reivindicara esos momentos en los que nos sentimos como estrellas del pop. «No importa si desafinamos, lo único que importa es divertirnos en familia. Porque como dice el actual posicionamiento de Škoda: pensamos coches para que tú solo pienses en lo que vas a vivir en ellos».
«Más del 50% de los conductores reconocen que cantan en el coche*. Este es el dato que el equipo creativo de Proximity Barcelona ha usado para idear la última campaña internacional de ŠKODA. Como ya hizo con el reciente lanzamiento del Octavia, Proximity Barcelona se ha apropiado de un insight de consumidor, común en toda la categoría, como idea creativa para un spot que se verá a nivel internacional.
Ideado en Barcelona y rodado en las calles de Praga, el spot está protagonizado por una niña de 8 años que, sin saberlo, se convierte a ojos de sus padres en una gran estrella del pop. Cantando la canción “Black Velvet” de Alannah Myles, un pegadizo hit de los 80, esta pequeña estrella convierte este spot en un videoclip que muestra las características del nuevo Kodiaq, entre ellas, su espacio interior y su diseño exterior. Como comenta Ramón Caba, Director Creativo de Proximity Barcelona, “ŠKODA llega al segmento de los SUV con un modelo que dará mucho de qué hablar. Por eso, era importante que la campaña fuese tan pegadiza como el coche”.
El lanzamiento del nuevo Kodiaq es de gran importancia estratégica para ŠKODA al tratarse de su primer SUV. Un segmento de mercado donde se encuentran vehículos de éxito como el Nissan Qashqai, el Renault Captur o el Volkswagen Tiguan y donde ŠKODA se estrena con un SUV de grandes prestaciones que simboliza el nuevo espíritu de la marca: coches que combinan un diseño atractivo, los últimos avances tecnológicos y una buena relación calidad-precio.
Proximity Barcelona y ŠKODA España empezaron a colaborar en 2011. Durante este tiempo, la colaboración se ha ampliado con la realización de campañas internacionales. Como comenta Amanda Muñiz, Directora de Servicios al Cliente de Proximity Barcelona “nuestra colaboración con ŠKODA a nivel internacional es cada vez más habitual. Este año nos encargamos del lanzamiento del nuevo Octavia, ahora presentamos la campaña del Kodiaq y ya estamos trabajando en campañas que saldrán a finales de este año”.
En España, la campaña ya se puede ver en televisión y salas de cine. Además, tendrá una fuerte cobertura en medios digitales, exterior y redes sociales.
FICHA TÉCNICA
AGENCIA
Proximity Barcelona
PRODUCTO
Škoda Auto
TÍTULO
Karaoke
CLIENTE
Škoda Auto
MEDIOS
TV, Online, Cine
PAÍS
Internacional
FECHA
LANZAMIENTO
Abril 2017
AGENCIA DIRECCIÓN Y TELÉFONO
Proximity Barcelona
C/ Tuset, 5, 7ª planta
08006, Barcelona
Spain
Telephone: 93 306 90 29
EQUIPO
CREATIVO
Directora Creativa General: Eva Santos.
Director Creativo: Ramón Caba
Copies: Edu Escudero, Federico Narbon
Directores de arte: Rodrigo Chaparreiro
Directora Servicios al Cliente: Amanda Muñiz
Directora de Cuentas: Arantza Bilbao
Supervisoras de Cuentas: Aida Mateo
Planner Estratégico: Patricia Urgoiti
Director de Producción: Sonia Fernandez
PRODUCCIÓN
Bistro Films
IDEA
