Este 5 de Abril 2017 tuvo lugar en la Escuela Superior de Publicidad de Madrid, en la calle Churruca, la sesión sobre Publicidad Prográmatica organizada por la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) para sus socios. La sesión, desarrollada por Javier Plana de Smadex, trató sobre los beneficios y posibilidades que ofrece a las agencias creativas la publicidad programática. En ella se efectuó un intenso recorrido por:
1. Qué es la publicidad programática
2. Sus Principales componentes (Formatos y creatividades dinámicas)
3. Proceso de compra
4. Data en programática
El mayor interés se manifestó sobre la evolución de la publicidad tradicional digital hacia una publicidad programática más automatizada y transparente. La combinación en compra programática del tiempo real (RTB), tecnología (DSP, SSP, DMP…) y la data (1st, 2nd y 3r Party) que hacen de este modelo de compra un modelo más efectivo para el anunciante y sus colaboradores.
El fraude como reto al que enfrentarse y detalle de las herramientas necesarias para minimizar su impacto. “
