Según anuncia en un comunicado el Grupo Publicis, éste ha adquirido el 100% de las acciones de BBH (hasta ahora tenía declarado el 49%) e incluido en el acuerdo el 100% de las acciones de Neogama/BBH Brasil. El acuerdo del que se han hecho eco tanto el Periódico y el Programa de la Publicidad recoge las dos transacciones separadas. Según Publicis Groupe se ha adquirido el 51% de las acciones de Bartle Bogle Hegarty (BBH) – en el que Publicis Groupe tenía declarada una participación del 49% durante muchos años – a los fundadores Nigel Bogle y Sir John Hegarty, y sus socios, con lo que la propiedad adquirida es del 100% y del 100% de las acciones de Neogama / BBH en Brasil (34% a partir de BBH y el 66% de su fundador, Alexandre Gama y sus socios). Neogama / BBH es una de las agencias brasileñas más creativas e innovadoras, con una impresionante lista de logros como agencia más creativa en el top del mercado brasileño. Aunque Publicis Groupe no ha revelado el valor de la oferta, varios expertos financieros indican que podrían haber vendido por unos 180 millones de euros, según The Guardian. Nigel Bogle Hegarty y Sir John podrían cobrar alrededor de 50 millones de libras por la venta de la participación restante del 51% en su agencia de Publicis Groupe , dentro de un acuerdo de valor potencial de hasta 180 millones de euros.
El grupo francés, destaca que «BBH es una de las agencias legendarios del mundo. Fundada en Londres en 1982 por John Bartle, Bogle Nigel y Sir John Hegarty, la agencia ha producido numerosas campañas aclamadas en las últimas tres décadas, como «A la vanguardia de Technik» para Audi, «Keep Walking» de Johnnie Walker, «Volar a su servicio» para British Airways,» El Efecto Axe «para Axe y «La Web es lo que tu haces de ella «para Google, por citar solo algunos ejemplos. Además este año, BBH ganó 21 Leones de Cannes, incluyendo el Gran Prix a la Creatividad eficaz , y 4 leones de oro.
BBH Londres ha sido nombrado «Agencia del Año», por la revista Campaign seis veces, récord absoluto y ha desarrollado una micro red con oficinas en Londres, Nueva York, Sao Paulo, Singapur, Shanghai, Mumbai y Los Ángeles, y emplea a unos 1.000 profesionales en todo el mundo. Los ingresos de la micro-red BBH (excluyendo Brasil) llegó a 112,2 millones de euros en 2011. Publicis Groupe ha mantenido una participación minoritaria del 49% de la agencia desde 2002, cuando el grupo adquirió Bcom3. Por su parte Neogama / BBH ha desarrollado campañas de exito como la de Alexandre Gama, para clientes como Banco Bradesco, Johnnie Walker de Diageo, TIM, OMA y Renault en Brasil. Con sede en Sao Paulo, con una oficina en Río de Janeiro, Neogama / BBH cuenta con una plantilla de aproximadamente 270 profesionales. Neogama / BBH , alcanzó ingresos de 42,2 millones de euros en 2011. Neogama / BBH mantendrá su nombre y continuará siendo dirigida por su fundador y director general creativo Alexandre Gama. Dos de los organismos afiliados Neogama / BBH ‘s, Triacom y Made in Luna, unidades que prestan servicios de consultoría digitales y al por menor, también formarán parte de Publicis Groupe a través de este acuerdo.
Para Maurice Lévy, presidente y consejero delegado de Publicis Groupe declaró: «Mi relación con los fundadores de Nigel Bogle, Sir John Hegarty y Alexandre Gama, es de más de una década en la que he desarrollado una gran admiración por los logros excepcionales y sus talentos legendarios asi como de sus agencias, y el notable trabajo que generan para sus clientes, o su imán para atraer talento y clientes. Estas operaciones permitirán la unificación de la red BBH a Publicis Groupe. En los últimos diez años, hemos logrado entender el ethos de una empresa tan rara y especial como BBH, su símbolo y su comunidad de prefesionales, que son reconocidos como algunos de los mejores profesionales de nuestro sector. Fieles a nuestro lema, «Viva la Diferencia,» hemos decidido, junto con Nigel, John y Alex , diseñar una integración que va a preservar y proteger su cultura específica, sus métodos de trabajo, y las características de sus agencias mediante un enfoque de «autonomía dentro» del Grupo. Por lo tanto todos los ingredientes que han permitido el éxito de BBH y Neogama / BBH serán protegidos, a largo plazo. Estoy muy orgulloso de que los fundadores y los equipos de BBH y Neogama / BBH que han decidido unirse a nosotros «.
Para Nigel Bogle, fundador de BBH, «La decisión fue muy clara. Estábamos buscando una oportunidad para nuestra agencia con un alto grado de autonomía y que permitiría continuar y cumplir con los valores que se caracterizan por el garbanzo negro. El punto clave para nosotros es la preservación de nuestra independencia operativa en la gestión de la marca de BBH, con un crecimiento casi ininterrumpido desde hace treinta años. El nuevo propietario no sólo garantiza nuestra autonomía, sino que nos trae ventajas considerables mediante los recursos de Publicis Groupe y su infraestructura global. »
Sir John Hegarty ha nombrado a Alexandre Gama, para sucederle como director creativo en todo el mundo (WCCO). Simon Sherwood, anteriormente Consejero Delegado del Grupo, asume el cargo de Presidente del Grupo. Gwyn Jones, quien se unió a BBH, como parte de la ingesta de postgrado por primera vez en 1987, se convierte en consejero delegado del Grupo y Neil Munn, director ejecutivo de la marca de la empresa BBH empresas Zag, asume el papel principal del Grupo de Operaciones, además de su función actual. Nigel Bogle, Socio Fundador y Sir John Hegarty, Socio Fundador – Creative, se mantendrá activo en el negocio del cliente, pero va a transferir la responsabilidad ejecutiva a este equipo de gestión. Además de permanecer estrechamente involucrado con muchas cuentas clave BBH, Nigel Bogle también seguirá entrenador y mentor del nuevo equipo directivo. Teniendo en cuenta su estatura como un célebre líder creativo mundial, Sir John Hegarty seguirá a la creatividad campeón y representar a BBH en el escenario mundial, así como las asignaciones de teclas de los clientes.
Sir John Hegarty señaló que «La creatividad está en el corazón de BBH. La calidad de nuestro trabajo y las personas que lo producen siempre han sido fundamentales para nuestro éxito y seguirá siéndolo en el futuro. »
La Junta Directiva del holding BBH se compondrá de tres miembros del Consejo de Administración de Publicis Groupe – Maurice Levy, Jean-Yves Naouri, y Etienne Jean-Michel -, así como Steve King, CEO Global de ZenithOptimedia, Nigel Bogle, Sir John Hegarty y Simon Sherwood. Este consejo va a delegar toda la responsabilidad y autoridad para la gestión del día a día y el funcionamiento a un equipo de gestión de BBH Global liderado por Gwyn Jones».
