Publicis Groupe ha anunciado la adquisición de la galardonada agencia móvil global Monterosa. La agencia reportará a Bartle Bogle Hegarty (BBH), ampliando la red con un área de comunicación móvil y un equipo de especialistas en todo el mundo. Monterosa mantendrá su nombre y la agencia trabajará con sus propios clientes así como con con otros socios de agencias de publicidad de la red como BBH y Publicis Groupe. La medida sigue a la expansión de Publicis Groupe en el mercado de la publicidad móvil con la adquisición de Phonevalley en 2007. Ahora, como Phonevalley, Monterosa está exclusivamente dedicado al marketing móvil y la comunicación, uno de los sectores digitales de alto crecimiento donde Publicis Groupe quiere extender su huella.
Fundada en 2009 por cuatro suecos Johan Hemminger, Johan Ståhle, Anton Holmquist y Carl Norberg – Monterosa tiene oficinas en Nueva York, Singapur y su sede en Estocolmo. La agencia de 30 personas trabaja con algunas de las marcas más importantes del mundo, como Carlsberg, Google, Mercedes Benz, Samsung y Vodafone. Su galardonado trabajo incluye ‘Getaway’ para Mini Cooper (2011) y una serie de aplicaciones globales como el Buick Encore ‘Hide and Seek’ en China; para Lufthansa (‘Anywake’) en Escandinavia; para AT & T (‘Daybreak’) en los EE.UU. y ‘Dare’ aplicación para Axe de Unilever en Asia. El acuerdo permitirá a Monterosa extender su presencia a otras áreas del mundo. Carl Norberg, co-fundador de Monterosa, seguirá gestionando la agencia y reportará al CEO de BBH Grupo, Gwyn Jones.
La publicidad interactiva y móvil y el sector de las comunicaciones está experimentando crecimiento espectacular, ya que se beneficia de los avances tecnológicos y la propagación de los teléfonos inteligentes. Según eMarketer, el gasto en publicidad móvil llegará 4,8 millones de euros en 2012 pero a más de 17,800 millones de euros en 2016. La gran experiencia de Monterosa en móvil y su perfil multi-región proporcionará BBH una especialidad clave en este sector, uno de los de crecimiento más rápido como canal de comunicación.
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