Publicis Groupe ha anunciado el aumento de un 4,3% de sus ingresos hasta los 7.255 millones de euros en 2014 con un crecimiento orgánico del 2% en un año calificado por su presidente y CEO, Maurice Levy, de «irregular». La red de servicios de marketing, que hace unos días completó la adquisición por 3.261 millones de euros por Sapient Group, ha mejorado su margen en un 3,8% 1.182 millones.
Para el 2014, el crecimiento de ingresos reportado del grupo es de 4,3% para Europa con un aumentó del 4,6% hasta los 2,.154 millones mientras que e América del Norte creció hasta los 3.490 millones. El entorno BRIC + MISSAT (Méjico, Indonesia, Singapur, Sudáfrica y Turquía) aumentó un 2,2% hasta los 938 millones de euros reportando ingresos en el resto del mundo del 0,1% de crecimiento, hasta 673 millones de euros.
Durante el último trimestre del año, los ingresos totales reportados crecieron un 11,5% hasta los 2.149 millones, mientras que por regiones, Europa aumentó sus ingresos en un 4,7% hasta 650 millones y América del Norte registró el crecimiento más significativo de 16,3% a 986 millones de €. BRIC + MISSAT aumentaron un 13,9% a 304 millones de euros, mientras en el resto del mundo creció un 9,4% hasta los 209 millones de euros.
Los ingresos digitales -señala el Grupo- crecieron un 7,3% durante el año, con un crecimiento en Europa del 8,9%, América del Norte, 3,2%, Los BRIC + MISSAT en un 33% y el resto del mundo en un 29,4% mientras que los ingresos de lo analógico cayeron un 1,4%. Con ello se espera que más de la mitad de los ingresos del negocio del año 2015 venga de lo digital, con unos ingresos digitales del 42%.
Levy explicó la primera parte del año hasta septiembre, como con «crecimiento insuficiente» que no daba fe de la capacidad de la empresa y culpó del impacto a un equipo de gestión reducido como resultado de «otros proyectos que no han llegado a buen término» en alusión a la fallida fusión con Omnicom del año pasado. Otro dato fueron las «dificultades» de Razorfish durante el año mencionada en varias ocasiones como parte de los resultados de los tres primeros trimestres.
Sin embargo el último trimestre de Publicis Groupe ha batido las expectativas, con un crecimiento «sólido» entre sus clientes en todos los campos. Levy describió a Sapient como «una joya» capaz de acercarles más a internet», que como competidores, el grupo no supo replicar. «Las empresas se enfrentan a dos grandes cambios de paradigma del modelo de negocio – los cambios impulsados por desarrollos digitales e innovación: en primer lugar, y por la convergencia de los modelos, herramientas y soluciones, y, en segundo lugar, las nuevas formas de comportamiento de los consumidores, mucho mejor informados, y con un mayor acceso a las comunicación.
Así explicó el interés por Sapient «para evitar una uberización de clientes obligados a replantearse su modelo de negocio, la comercialización e incluso los canales en los que se distribuyen sus productos y servicios. Para todos la transformación es el único camino a seguir. Esta es el contexto en el que surgió el interés por Sapient, como empresa única capaz de combinar lo digital, la tecnología, la consultoría o el comercio electrónico «, explicó.
