La nueva red englobará el liderazgo de mercado y las habilidades innovadoras de las destacadas agencias Digitas y LBi. Publicis Groupe fusionará Digitas y LBi para crear una red digital global de referencia, – junto con Razorfish y Rosetta- completamente integrada y con capacidades de marketing y tecnología en su núcleo. La nueva red, que se denominará DigitasLBi, la encabezará el consejero delegado de LBi, Luke Taylor, que ha sido nombrado CEO de DigitasLBi.
Digitas es conocida por su trabajo integrado y digital con raíces en el sector del CRM y el comercio conectado. Por su parte, LBi destaca por la innovación y los servicios multicanal y, tras la adquisición de bigmouthmedia en 2010 y MRY en 2011, cuenta con conocimientos expertos en buscadores y medios sociales que completan sus capacidades creativas, de tecnología y de experiencia de usuario. En 2012 LBi y Digitas recibieron conjuntamente más de 200 premios en todo el mundo. En concreto, Digitas ganó dos Leones Grand Prix en Canes, mientras que LBi fue galardonada con el People’s Choice Award que concede SXSW. Asimismo, Digitas fue nombrada recientemente Agencia del Año 2012 por OMMA, mientras que la oficina de Reino Unido de LBi fue reconocida como Agencia del Año 2012 por la revista Marketing.
DigitasLBi será una completa red digital, capitalizando a Digitas en Estados Unidos, donde es la red digital más importante, con fuerte presencia de LBi en Europa y en Asia Pacífico. DigitasLBi, presente en 25 países, reunirá a 5.700 de los mejores expertos digitales y en tecnología. Entre los clientes de DigitasLBi se encuentran American Express, Coca-Cola, Delta, eBay, L’Oréal, Johnson & Johnson, Mondelez P&G, Nissan, Sprint y Starbucks. Digitas y LBi comparten una robusta base digital, incluyendo las bases de datos, el marketing directo, los medios sociales, el marketing de buscadores y la creación de plataformas. Poniendo en conjunto estas capacidades innovadoras, DigitasLBi proporcionará a sus clientes una gama de servicios con una cobertura sin igual en todas las disciplinas digitales, entre las que se incluyen estrategia, análisis de datos, marketing de resultados, diseño de servicios, comercio electrónico, estrategia de marca, desarrollo de contenidos, móvil, investigación de mercado, CRM, marketing de buscadores y social media.
La nueva red contará también con las tecnologías propietarias de ambas agencias, incluyendo la “Audience Engagement Platform” de LBi así como la “CRM365 Intelligence Platform” y la galardonada “BrandLIVE“ de Digitas. La combinación de estas tecnologías y servicios complementarios permitirá a DigitasLBi obtener una visión muy aguda del cliente y distribuir contenidos creativos de forma eficiente en los canales públicos, propios y de pago, consiguiendo la eficacia de la estrategia de marketing y proporcionando mayor valor a las marcas. “Los anunciantes necesitan una red digital global y realmente integrada que pueda anticiparse a las tendencias y que a la vez innove constantemente en un mundo en continua evolución”, afirma Maurice Lévy, presidente y consejero delegado de Publicis Groupe. “La combinación de Digitas y LBi creará la mayor concentración de competencias digitales del mundo, capaz de proporcionar soluciones a todos los clientes en cualquier sitio. Es un honor que Luke gestione esta nueva red global y estoy seguro de que llevará a nuestros clientes su visión innovadora y unos servicios capaces de definir el mercado, lo que es y será siempre nuestra prioridad. La creación de DigitasLBi es un punto de referencia clave. Será sin duda la red más atractiva y competitiva del mercado tanto para los anunciantes como para los profesionales del sector”.
Como CEO de DigitasLBi, Luke Taylor reportará directamente a Bob Lord, CEO de la división de tecnologías digitales de Publicis Groupe. Un equipo de directivos experimentados de LBi, Digitas y Publicis Groupe supervisará el proceso de fusión bajo el liderazgo de Stephan Beringer, CEO de Digitas y Razorfish International, velando por la coherencia en la nueva oferta de tecnologías y servicios a clientes en todo el mundo. «Una de las grandes ideas estratégicas detrás de DigitasLBi es la capacidad de ofrecer un conjunto de tecnologías y de productos flexibles y escalables que ayuden a dar respuesta a todo el espectro de necesidades de los profesionales del marketing, desde el engagement de su audiencia al desarrollo y la publicación de contenidos a medida, pasando por el marketing relacional en tiempo real”, explica Bob Lord, CEO de la división de tecnología digital de Publicis Groupe. “Es una unión excepcional de dos marcas potentes con productos y servicios complementarios que va a redefinir el rol de las agencias”.
“Con DigitasLBi por primera vez una única agencia agrupa el análisis, al producción y la distribución de contenidos, ofreciendo a los clientes una oferta global de primer nivel realmente integrada,” declara Luke Taylor, consejero delegado de DigitasLBi. Junto con Razorfish y Rosetta, las otras marcas digitales de Publicis Groupe, DigitasLBi sienta las bases para las ambiciones del grupo en un área crítica para sus clientes y el futuro del sector de la comunicación. Actualmente el porcentaje de facturación de Publicis Groupe procedente de las actividades digitales es superior al 35%, lo que le da una posición inmejorable para ofrecer los mejores y más innovadores servicios a sus clientes. Colin Kinsella continuará como consejera delegada de Digitas en Norteamérica mientras que Ewen Sturgeon seguirá siendo consejero delegado de LBi para EMEA.
La creación de DigitasLBi no afecta a MRY, que se mantendrá como una entidad independiente bajo la responsabilidad de su fundador y consejero delegado Matt Britton. Con una plantilla y oferta de servicios mejorada, MRY seguirá operando como una agencia integrada centrada en lo social.
