Publicis Groupe gana el negocio de medios de MillerCoors, garantizando transparencia

MillerCoors está trasladando su negocio de compra y planificación de medios de comunicación de Interpublic a Publicis Groupe, concluyendo una revisión que comenzó en septiembre, señala AdAge. La entidad que manejará la cuenta de la cerveza se llamará Connect , como grupo de talento en Publicis Media, con sede en Chicago, creado para MillerCoors de entre Starcom ; Zenith; Mediavest Spark; Blue 449; y Performics . La agencia de medios de MillerCoors era Initiative de Interpublic, quien participó en la revisión. El otro finalista fue OMD de Omnicom Group, ha señalado MillerCoors.

La cervecera con sede en Chicago, cuyas marcas incluyen a Coors Light, Miller Lite y Blue Moon, gastó 861 millones de dólares en publicidad estadounidense en 2015, según Ad Age Datacenter. La decisión de poner a MillerCoors dentro de Connect se debió en parte a los conflictos con las agencias de Publicis Media, según Brad Feinberg, director senior de medios y consumidores en MillerCoors. Mediavest Spark maneja los medios de comunicación de Heineken USA, mientras que Zenith tiene Boston Beer , fabricante de Sam Adams.

MillerCoors trató en su revisión que la agencia de medios, explicara cómo adherirse a las recomendaciones de ANA / Ebiquity sobre contratación en transparencia, explica Feinberg, sobre las pautas de transparencia establecidas el año pasado por La Asociación de Anunciantes Nacionales y Ebiquity , la firma de auditoría que ANA contrató para investigar las acusaciones de que las agencias estaban recolectando descuentos de los acuerdos de compra de los medios de EE.UU. “Publicis ha sido muy receptiva a asegurar que puedan satisfacer las necesidades de eso”.

“Fuimos a Publicis y les pedimos que presentaran qué solución de agencia se consideraba mejor para satisfacer las necesidades del negocio basado en la RFP”, explica Feinberg. “Y Connect at Publicis fue la solución que pusieron después de una conversación en la que, además fueron muy receptivos con el tema de la transaprencia, como buscábamos”. Connect at Publicis Media será supervisado directamente por Tim Jones, CEO regional de Publicis Media para América.

En un memorando a sus distribuidores, el director de marketing de MillerCoors, David Kroll, ha explicado que se trata de “ la red de medios más grande de América del Norte, incluyendo 1.600 empleados en Chicago. Publicis Media cuenta con un grupo de talento sin precedentes, del que hemos escogido el equipo que nos ayudará a alcanzar nuestro objetivo. Aspiraciones “.

El objetivo de la revisión de la agencia de medios de MIllerCoors era “modernizar nuestro marketing”, explica Feinberg, y encontrar una agencia “que tuviera la capacidad de ayudarnos a llegar a los bebedores de cerveza en el lugar correcto en la momento adecuado con el mensaje correcto, y Publicis realmente demostró esas capacidades “. Una revisión en medio del debate sobre la transparencia de las agencias de medios. Así anunciantes de gran presupuesto como Procter & Gamble, han revisado sus contratos de agencia para asegurarse del control sobre cómo se gasta su dinero. Marc Pritchard, jefe de marca de P & G, habló recientemente sobre cómo la compañía ha movido pieza para asegurarse de que las agencias no ganan dinero con la diferencia entre lo que la agencia paga a los medios de comunicación y lo que obtiene de P & G.