Publicis ha desarrollado la nueva campaña de Renault con motivo del lanzamiento de su nuevo Renault Mégane. Así, bajo el claim “Los copilotos no ayudan, Renault Mégane sí”, la agencia ha desarrollado una interesante campaña en tono de humor para dar a conocer este modelo de turismo. La primera parte de la campaña incluye dos spots de televisión, Comfort Lovers y The Quiet, (piezas en 30” y 20”), además de prensa, revistas y exterior. El trabajo pretende reflejar cómo son algunos copilotos en situaciones cotidianas. Silencios incómodos en un largo y aburrido viaje o el típico acompañante que no quiere conducir bajo ningún concepto aunque te diga lo contrario.
La campaña se basa en un insight universal “los copilotos no ayudan”, para decir que, sin embargo el Nuevo Renault Mégane sí lo hace y mucho, ya que cuenta con un equipamiento muy completo: tecnología R-link y motores Energy,-con opción de caja automática EDC-, nuevo diseño frontal-que incluye su renovada imagen de marca-, entre otras innovaciones que hacen que la conducción de Renault Mégane sea más confortable y placentera, de manera que el conductor está encantado de conducir ante cualquier situación. Y es que, llevar el nuevo Renault Mégane es una experiencia única, independientemente de quién sea tu copiloto, ya que cuenta con todo lo necesario para disfrutar de un viaje perfecto.
Durante una semana se contó con una fase teaser en exterior con el objetivo de crear expectación ante el lanzamiento de la nueva campaña. Así, se realizó un trabajo en el que se plasmaban, a través de diferentes frases como por ejemplo “Los copilotos te recuerdan que el atasco no avanza”, situaciones que se pueden repetir con algunos copilotos como protagonistas. Estas frases iban acompañadas del hashtag #LosCopilotosNoAyudan. Y es que, paralelamente, y a través de este hashtag, se generó una conversación en Twitter que contó con gran movimiento en la red.
En cuanto a las piezas de exterior, prensa y revistas, la agencia Publicis vuelve a recrear otra situación usual de muchos copilotos, como por ejemplo que estos siempre se pasan la salida de tu destino, y que por razones como esta, Renault Mégane siempre resulta ser el mejor copiloto, sin necesitar a nadie más en la carretera. Esta campaña de Publicis para Renault empezó a emitirse el pasado día 7 de enero y continuará con varias piezas más a lo largo de todo el año.
Agencia: Publicis Comunicación España, S.L.
Anunciante: Renault España Comercial S. A
Campaña: Copilotos
Producto: Nuevo Renault Mégane
Contacto Cliente: Fraçois Grandjeat
Juan Francisco Gómez
Adela Pérez
Equipo creativo:
Director General Creativo: Rafael Santamarina
Director creativo: Bitan Franco
Arte: René Antón
Copy: Jordi Romans
Equipo de Cuentas Natalia Marín
Lara Díez
Tete Vázquez
Rosario García Guardiola
Planner Daniel Fernández
Producer agencia Gustavo Samaniego
Productora: Blur
Realizador: Hugo Menduiña
Producer productora: Rafa Reboll
Música: Summer 76
Estudio de sonido: Sonodigi
Locutor: Mario Zorrilla
Post-producción: Serena
Agencia de Medios: OMD
Pieza: Spot 30” y 20” (x2)
Título: The Quiet
Confort Lovers
