Publicis niega interés en Aegis tras el anuncio de los analistas de su atractivo para Publicis, IPG, Omnicom o Bolloré. El nuevo CEO de Iberia, André Andrade, dará a conocer sus planes en septiembre

Serpiente de verano o no, lo cierto es que Aegis Group ha ganado atractivo al vender su rama de investigación Synovate al grupo francés Ipsos por 601 millones de euros, aumentar su liquidez y disminuir su tamaño. Así lo reflejan los analistas que consideran al sexto grupo mundial de Comunicación, más vulnerable a una toma de control o absorción por alguno de sus principales rivales, para hacerse con su importante cuenta de medios y en marketing digital, tras vender su área de investigación. Las principales áreas de negocio del grupo son ahora Carat y Vizeum, así como la red digital Isobar, el especialista en publicidad exterior Posterscope y la compañía de búsquedas iProspect. Para Jerry Buhlmann, CEO de Aegis Group en conference call con periodistas, recogida por Adage, «somos más fuertes de lo que lo éramos ayer”, aunque no se pronunció sobre la mayor vulnerabilidad o no ante adquisiciones por otros grupos, destacó de nuevo que «el negocio no está en venta» aunque admitió que «siempre existe esa posibilidad (interés en su compra)”. Tras la venta de Synovate, Citi Analysts estimó que «esta venta podría desatar interés en Aegis Media, pese al comentario hace meses de Vincent Bollore (mayor accionista de Aegis con un 26,5% del accionariado de la empresa) de que ya no se trataba de un valor estégico sino especulativo. «Los activos de Aegis Media podría ser de interés para Publicis, IPG y Omnicom, por su alta calidad”. Un interés desmentido ya por el propio Bolloré, (aunque su aparente indiferencia es lógica tras su agresiva e infructuosa estrategia de los últimos años para tomar el control de AEGIS) y el mismo Presidente y CEO Mundial del grupo Publicis, Maurice Levy. El propio Buhlmann señaló que el mismo Bollore, chairman del rival holding francés de Havas Media Group, había manifestado un “irrevocable compromiso” a favor de la venta, destacando que la venta de Synovate permitiría a Aegis Group un desarrollo más focalizado y acelerado para producir servicios de comunicación en medios, en lo digital y en la creación de contenidos”. En España, entretanto se producía hace escasas semanas la marcha del CEO de Carat España durante los últimos once años, Jose Luis de Rojas, así como de Alejandro Estevez, que han sido sustitutidos por un miembro de confianza del staff de Aegis, Andre Freire de Andrade, como CEO Iberia en Aegis Media, como parte de la reorganización global de Aegis Media.Andrade reportará a Simon Francis, nuevo ceo de la red en Europa. Andrade es un miembro destacado del equipo directivo de Aegis Media Iberia desde hace siete años. Ahora dirigirá las operaciones de Carat, Vizeum, Netthinkisobar, iProspect y Posterscope en España y Portugal. A su vez, Aegis Media Latinoamérica reportará a Nigel Morris, actual ceo de Aegis Media América del Norte, formando una nueva región, Aegis Media Américas. Al igual que su rival Mediabrand (IPG), AEGIS está acometiendo una profunda reorganización global que incluye la reducción de cinco a tres regiones: EMEA, Asia-Pacífico y Américas. El objetivo de esta restructuración es simplificar el grupo y dotarle de más flexibilidad e integración.