Publicis podría haber ganado Nescafé a nivel mundial. Hasta ahora lo llevaba McCann.

Según Adage Nestle ha dado el liderazgo creativo para su marca Nescafe a Publicis Worldwide que hasta ahora llevaba McCann. Se trata de un gran golpe para Interpublic, propietaria de McCann, en su negocio de Nestlé, uno de sus clientes más rentables y más antiguos. La pérdida global se produce solo dos semanas después de asignar la cuenta de Nescafe a Publicis para Gran Bretaña e Irlanda. Según el rotativo Nestlé dió varias oportunidades a McCann para no perder el negocio de Nescafé. Como respuesta McCann se trajo al Presidente/CEO de Interpublic Phil Geier a Ginebra para asesorar en el negocio de Nestlé trasladándo con él a varios ejecutivos. Según Adage, conseguir esta cuenta de Nescafé ha sido un proyecto personal del Presidente y CEO Mundial de Publicis Groupe, Maurice Levy, muy involucrado en la cuenta. La cuenta en Publicis ha quedaría liderada por Carter Murray, director de marketing y director de cuentas global para Nestlé, junto al recién nombrado nuevo Consejo Creativo Mundial en Publicis para coordinar el mensaje de la marca en todo el mundo. Nescafé ha conseguido un 40% del mercado de ventas de café instantáneo, unos 1700 millones de dólares en crecimiento, en competencia con Starbucks. Las agencias no han querido hacer declaraciones.