El nuevo trabajo juega con la asociación de ideas entre las sensaciones positivas que se viven a los 20 años y la forma en la que se pueden llegar a sentir los ganadores de este sorteo millonario, ya un clásico de la temporada estival. Bassat Ogilvy, la agencia de publicidad del Grupo Bassat Ogilvy, ha sido la encargada de desarrollar la nueva campaña del Sorteo Extra de Verano de la ONCE, que se ha convertido ya en un clásico de la temporada estival.
Para comunicar este sorteo, que reparte 20 millones de euros cada verano, el equipo creativo de la agencia ha trabajado con el concepto ‘Quién pillara los 20’, claim de la campaña. Así, han asociado la idea de las sensaciones positivas vividas en la juventud con las que se pueden experimentar al obtener este premio millonario. Con este doble sentido, para la campaña se han utilizado imágenes evocadoras de la libertad y la alegría que se experimentan a los 20 años, las mismas emociones que se viven al ganar el Sorteo Extra de Verano de la ONCE. La música, la canción ‘Heat of the moment’ del grupo Asia, juega un papel esencial que potencia el tono emocional y el territorio propio de la marca: la ilusión.
El nuevo trabajo desarrollado por Bassat Ogilvy para el Sorteo Extraordinario de la ONCE da un giro a la estrategia seguida en anteriores campañas como ‘¡Vete!’, ‘Yo’ o ‘Una ola de millones’, realizadas también por la agencia y que llegaron a ser auténticos himnos del verano. La nueva campaña está presente en TV, radio, gráfica, exterior e Internet desde el 08 de julio hasta la celebración del Sorteo, el día 09 de agosto.
El equipo de Bassat Ogilvy responsable de la campaña está compuesto por Álvar Suñol, director general creativo, Paco Bescos y Laura Buencuerpo, como equipo creativo, y Gonzalo Fernández, director de producción audiovisual, que trabajaron junto al planner, José Juanco. Por parte del equipo de cuentas figuran Laura Uranga, directora de cuentas, y Antonia Luque, ejecutiva. Para este trabajo han contado con la productora Wind y con Mireia Pujol, realizadora.
AGENCIA Bassat Ogilvy
ANUNCIANTE ONCE
PRODUCTO Extra de Verano
CONTACTO DEL CLIENTE Antonio Mayor / Javier Nogal
DIRECTOR GENERAL CREATIVO Alvar Suñol
EQUIPO CREATIVO Paco Bescós/ Laura Buencuerpo
DIRECTOR DE PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA José Juanco
DIRECTORA DE CUENTAS Laura Uranga
EJECUTIVA DE CUENTAS Antonia Luque
DIRECTOR PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL Gonzalo Fernández
PRODUCTORA Wind
REALIZADOR Mireia Pujol
MÚSICA Asia “Heat of the moment”
ESTUDIO POSTPRODUCCIÓN TELSON
ESTUDIO SONIDO PLAY REC
MEDIOS TV, radio, gráfica, internet, exterior
AGENCIA DE MEDIOS CARAT
TÍTULO Los 20
EMISIÓN DE LA CAMPAÑA 8 julio
