El primer trabajo de R* consiste en la nueva campaña de materiales de fricción de Valeo, donde se sortea un viaje para dos personas al mundial de Sudáfrica de 2010, durante el cual disfrutarán de dos partidos de la selección; el primero será España-Chile y el segundo un partido de octavos. La campaña se ha realizado en dos fases paralelas entre sí. La primera ha consistido en un envío de marketing directo a distribuidores actuales y potenciales, consistente en un paquete personalizado con una camiseta oficial de la selección, doblada sobre un tarjetón con el número de la camiseta y la leyenda “Estás convocado”. El objetivo del envío era crear expectación entre los distribuidores receptores para que se pusieran en contacto con Valeo y así explicarles en qué consiste la promoción.En la segunda fase, se ha realizado el envío de un folleto personalizado con el logo de Valeo y el de cada distribuidor que haya decidido participar en la promoción. Así mismo, se ha enviado un emailing, adaptando la creatividad y dirigido a talleres donde se les invitaba a participar en el concurso, hasta este 1 de junio. La imagen que representa la campaña se ha basado en la unión de los elementos de fricción y el mundo del fútbol.
