R* ha desarrollado la nueva campaña para el Centro Lúdico Comercial La Gavia y como en anteriores ocasiones, con creatividad de un mundo fantástico conformado por imágenes reales y animadas. R* ha introducido un nuevo elemento en 3D para dar un toque mucho más realista a la campaña. Se trata del cañón del que sale “disparada” una chica, que afirma, “en cuanto oigo rebajas salgo volando”. Estos elementos en 3D estarán presentes en alguna campaña de La Gavia durante este año.
La chica, que sale volando literalmente hacia las rebajas, va acompañada de los ya conocidos personajes del conejo y la ardilla. Para darle un mayor protagonismo en esta campaña, los dos dibujos adoptan un especial protagonismo dentro de la historia: uno se tapa los oídos ante el inminente estampido y otro, prende la mecha al cañón. La gráfica se cierra con el mensaje final “Aterriza en las rebajas”, que completa la frase principal y posiciona a La Gavia como la mejor opción para encontrar unas buenas rebajas y disfrutar de toda su oferta de ocio. Los soportes que se han utilizado para difundir la campaña son cartelería en centro comercial, e-mailing, mupis, laterales de autobuses, Internet y radio.
Para radio, R* ha creado dos cuñas siguiendo la misma línea cómica. En una de ellas podemos escuchar el ruido de un cohete en el que viaja la madre de un chico y en la segunda, se retransmite una noticia internacional sobre el récord mundial de velocidad de una señora que en rebajas hizo el trayecto entre su casa y La Gavia en 2,5 segundos. Ambos mensajes se cierran con “ya están aquí las rebajas de la Gavia, vuela y aterriza en el Centro Lúdico Comercial más grande de la ciudad de Madrid” para reforzar el concepto de la campaña.
El equipo de R* que ha trabajado en esta campaña está formado por Ely Sánchez (Director Creativo Ejecutivo), David Díaz (Director Creativo), Ricardo Esteban (Director Creativo), Jorge Pamplona (Jefe de Estudio), Javier Solo de Zaldívar (Director Creativo Online), Antonio del Castillo (Director Creativo Online), Carmen Navas (Directora de Arte Online), Irene Caro (Directora de Cuentas), Carmen Guerrero (Supervisora de Cuentas) y María Latorre (Ejecutiva de Cuentas).
