Se trata de la campaña para el 6 de mayo, Día Europeo de la Seguridad Vial, cuyo tema elegido para este año ha sido: “la seguridad de los peatones: usuarios vulnerables de la vía pública en zonas urbanas”. En este contexto, y dentro de la Semana Mundial de la Seguridad Vial de las Naciones Unidas (del 6 al 13 de mayo), R* ha desarrollado una campaña para la Dirección General de Tráfico en la que los protagonistas somos todos los ciudadanos que, por trabajo, ocio o simple diversión, nos convertimos en peatones todos los días.
Con el eslogan Da el paso, anda, esta campaña pretende fomentar los desplazamientos a pie como manera de movilidad alternativa a realizar en los trayectos cortos, además de ser una costumbre muy recomendable para la salud. También, se propone crear espacios seguros para estos peatones y concienciar a todo el mundo de los posibles accidentes que pueden existir para los peatones, con el objetivo de tratar de evitarlos.
Las piezas de la campaña son un spot de 20”, 6 cuñas de radio, prensa e internet (pre rolls y videobanners con el spot). Además, desde R* se ha diseñado y desarrollado un microsite (www.caminantedigital.com) con un concurso para que todos los usuarios de Instagram puedan participar con sus mejores momentos como peatones con la posibilidad de exponer en PhotoEspaña.
El equipo de R* que ha trabajado en esta campaña está formado por:
Ely Sánchez (Director Creativo Ejecutivo)
Ricardo Esteban (Director Creativo)
Javier Solo de Zaldívar (Director Creativo On Line)
Rubén Jiménez (Copy Creativo)
Rubén Díaz (Director de Arte)
María Jesús Molero (Directora Estratégica)
María José Comba (Supervisora de Cuentas)
David Vázquez (Supervisor de Cuentas)
Rut Saldaña (Ejecutiva de Cuentas)
