La agencia R* se ha encargado de desarrollar las 2 últimas campañas para DGT. En primer lugar, la campaña de verano 2013, bajo el concepto “El verano está lleno de vida y de Vidas”, transmitía la idea de que hay que respetar las normas de circulación, porque nuestras acciones afectan al resto de personas con las que nos cruzamos. Para ello, R* creó un spot en el que el mensaje que se quiere comunicar es que las mejores historias son las que se pueden contar. Se buscaron imágenes emotivas de gran impacto para conectar con la audiencia y ser más efectivo a la hora de transmitir el mensaje.
Como novedad, aunque la campaña comenzó el día 29 de julio, desde el día 24 de julio los seguidores de DGT en redes sociales pudieron ver una versión especial del spot de 60 segundos en exclusiva. Asimismo, R* diseñó y programó una aplicación específica para Facebook asociada a esta campaña en la que todos los fans de DGT pudieron dejar un mensaje como los que aparecen en los paneles instalados en las carreteras, obteniendo un vídeo en el que se ve desde un plano subjetivo uno de estos paneles que muestra el mensaje escrito por el usuario. Cuando finalizó la campaña, se habían publicado más de 2.500 mensajes.
Durante la semana del 19 al 25 de agosto se desarrolló, además, y en el marco de la campaña de verano, una campaña sobre el exceso de velocidad que contó con piezas para televisión, internet y radio. Con la presencia del concepto paraguas que R* ha creado para DGT “A tu lado vamos todos”, este spot está protagonizado por una familia, que advierte del peligro de la velocidad en la carretera al mismo tiempo que conciencia sobre el daño que se puede llegar a hacer a terceras personas. Ambos spots han tenido una gran acogida por los usuarios de redes sociales, y han sido comentados y compartidos en numerosas ocasiones, tanto en Facebook como en Twitter. Además de los spots de televisión, ambas campañas cuenta con piezas para radio, prensa (solo la campaña de verano) e Internet.
El equipo de R* que ha trabajado en estas campañas está formado por Ely Sánchez (Director Creativo Ejecutivo), Ricardo Esteban (Director Creativo), Javier Solo de Zaldívar (Director Creativo Online), Rubén Jiménez (Copy Creativo), Rubén Díaz (Director de Arte), María Jesús Molero (Directora Estratégica), María José Comba (Supervisora de Cuentas) y Rut Saldaña (Ejecutiva de Cuentas).
Agencia: R*
Anunciante: Dirección General de Tráfico
Sector: Público
Producto: Campaña de Verano y campaña de Control de Velocidad
Marca: DGT
Contacto cliente: Teresa González
Equipo creativo: Ely Sánchez (Director Creativo Ejecutivo), Ricardo Esteban (Director Creativo), Javier Solo de Zaldívar (Director Creativo Online), Rubén Jiménez (Copy Creativo), Rubén Díaz (Director de Arte), María Jesús Molero (Directora Estratégica), María José Comba (Supervisora de Cuentas) y Rut Saldaña (Ejecutiva de Cuentas).
Piezas: Verano: Televisión (1 x 60” y 1 x 30” y 3 de 10’’), radio, prensa, Internet.
Velocidad: Televisión (1×20” y 1×30’’), radio, Internet (30”).
Agencia de Medios: R*
Productora: Picnic
Realizador: Fergus Stothart
Productor Ejecutivo: Santi Poch
Sonido: The Lobby
Postproducción: Wework
