Rakuten​ ​TV​ : ​la​ ​inversión​ ​en  eSports​ ​“¿es​ ​medible? Las​ ​agencias​ ​deben​ ​dar​ ​más datos”.

Se trata de un ​evento​ ​ ​dentro​ ​del​ ​ciclo​ ​de​ ​mesas​ ​redondas​ ​ofrecido​ ​por Play​ ​The​ ​Game​ ​Agency, ESADE​ ​y​ ​Play​ ​The​ ​Game​ ​en ​ ​mesa  redonda​ ​centrada​ ​en​ ​eSports​ ​y​ ​marketing. RTVE,​ ​Playstation,​ ​Idilia​ ​Foods,​ ​Rakuten​ ​TV​ ​y​ ​HP​​ ​coincidieron​ ​en​ ​el​ ​enorme​ ​potencial​ ​que​ ​presentan​ ​los eSports​ ​aunque​ ​difirieron​ ​en​ ​la​ ​oportunidad​ ​actual​ ​de​ ​entrar​ ​en​ ​el​ ​sector. 

La​ ​Escuela​ ​Superior​ ​de​ ​Negocios​ ​ESADE​ ​acogió la ​ ​mesa  redonda​ ​especializada​ ​en​ ​eSports​ ​y​ ​marketing,​ ​enmarcada​ ​dentro​ ​del​ ​ciclo​ ​de  mesas​ ​redondas​ ​“Los​ ​eSports:​ ​un​ ​valor​ ​estratégico​ ​al​ ​alza”. ​ ​‘eSports​ ​y​ ​Marketing’,​ ​ha​ ​pretendido​ ​aportar​ ​diferentes​ ​visiones  sobre​ ​los​ ​deportes​ ​electrónicos​ ​y​ ​sus​ ​aplicaciones​ ​al​ ​marketing;​ ​el​ ​entorno,​ ​el  target​ ​y​ ​las​ ​acciones​ ​que​ ​se​ ​pueden​ ​realizar​ ​dentro​ ​del​ ​territorio​ ​fueron​ ​los  temas​ ​clave.   

Javier​ ​Gómez,​ ​Subdirector​ ​de​ ​Innovación​ ​y​ ​Estrategia​ ​de​ ​RTVE​ ​Digital,​ ​ indicó​ ​que  “detrás​ ​de​ ​esto​ ​hay​ ​una​ ​industria​ ​que​ ​generará​ ​mucho​ ​dinero”.​ ​“Queremos​ ​que  los​ ​niños​ ​que​ ​jueguen​ ​a​ ​esto​ ​sean​ ​futuros​ ​desarrolladores,​ ​trabajen​ ​en​ ​marketing  o​ ​que​ ​sean​ ​jugadores​ ​profesionales”,​ ​explicó.    Lucía​ ​Perdomo,​ ​Playstation​ ​League​ ​Manager,​ ​ explicó​ ​algunos​ ​de​ ​los​ ​casos​ ​de  éxito​ ​de​ ​grandes​ ​marcas​ ​que​ ​han​ ​apostado​ ​en​ ​los​ ​deportes​ ​electrónicos​ ​como  “Domino’s​ ​Pizza,​ ​Redbull,​ ​El​ ​Corte​ ​Inglés…[…]​ ​Domino’s​ ​fue​ ​valiente​ ​y​ ​se​ ​hizo​ ​con  el​ ​posicionamiento”.​ ​Respecto​ ​a​ ​las​ ​cifras​ ​que​ ​se​ ​conocen​ ​del​ ​sector,​ ​asegura​ ​que  “cuando​ ​se​ ​habla​ ​de​ ​datos​ ​se​ ​dan​ ​cifras​ ​astronómicas.​ ​Hay​ ​un​ ​desconocimiento  total​ ​de​ ​las​ ​cifras​ ​reales”. 

Idilia​ ​Foods​ ​(Cola​ ​Cao  y​ ​Nocilla), con su​ ​Digital​ ​Manager,​ ​Álvaro​ ​Malmierca,​ ​compartió​ ​la​ ​visión​ ​más​ ​crítica  del​ ​sector.​ ​“Todos​ ​vemos​ ​claro​ ​que​ ​esto​ ​es​ ​el​ ​futuro.​ ​¿En​ ​qué​ ​momento​ ​me​ ​tengo  que​ ​subir​ ​a​ ​esto​ ​para​ ​no​ ​pagar​ ​el​ ​peaje​ ​del​ ​aprendizaje?”.    Antes​ ​de​ ​adentrarse​ ​con​ ​sus​ ​marcas​ ​en​ ​eSports,​ ​Malmierca​ ​consideró​ ​que​ ​hay  que​ ​poder​ ​“medir​ ​lo​ ​que​ ​va​ ​a​ ​hacer​ ​para​ ​luego​ ​poder​ ​valorarlo”.   

Rakuten​ ​TV​ ​compartió ​una​ ​opinión​ ​similar​ ​al​ ​cuestionarse​ ​si​ ​la​ ​inversión​ ​en la​ ​industria​ ​“¿es​ ​medible?​ ​[…]Las​ ​agencias​ ​nos​ ​tienen​ ​que​ ​dar​ ​datos”.​ ​Adentrarse  en​ ​los​ ​eSports​ ​“es​ ​algo​ ​que​ ​tenemos​ ​que​ ​pensar,​ ​pero​ ​nos​ ​piden​ ​conversión”,  indicó​ ​Nerea​ ​Prieto,​ ​e-Commerce​ ​Director​ ​de​ ​la​ ​plataforma​ ​de​ ​contenidos​ ​en  streaming.   

Por​ ​su​ ​parte,​ ​Álex​ ​Monino,​ ​WW​ ​Marketing​ ​&​ ​Sales​ ​Strategy​ ​Director​ ​de​ ​HP​ ​3D  Printers,​ ​ analizó​ ​el​ ​crecimiento​ ​de​ ​la​ ​industria​ ​gracias​ ​a​ ​que​ ​en​ ​los​ ​eSports​ ​no​ ​hay  “una​ ​marca​ ​establecida”.​ ​“Esta​ ​industria​ ​necesita​ ​que​ ​se​ ​pueda​ ​contagiar​ ​el  success.​ ​Y​ ​tiene​ ​que​ ​encontrar​ ​el​ ​‘pinball​ ​strategy».   

En último lugar Oscar​ ​Soriano​ ​declaró​ ​que​ ​“no​ ​es​ ​importante​ ​el​ ​cuándo,​ ​sino​ ​el  cómo”.​ ​El​ ​fundador​ ​de​ ​la​ ​agencia​ ​especializada​ ​en​ ​el​ ​sector​ ​Play​ ​The​ ​Game,  defendió​ ​que​ ​“las​ ​marcas​ ​o​ ​sus​ ​agencias​ ​deben​ ​analizar​ ​bien​ ​en​ ​el​ ​territorio  eSports​ ​antes​ ​de​ ​entrar”.​ ​Asimismo​ ​afirma​ ​que​ ​los​ ​usuarios​ ​prefieren​ ​lo  auténtico,​ ​las​ ​marcas​ ​tienen​ ​que​ ​ofrecerles​ ​experiencias.​ ​“Piensa​ ​en​ ​el​ ​target​ ​y  cómo​ ​te​ ​puedes​ ​adecuar​ ​a​ ​ellos”,​ ​añade.    Julio​ ​Villalobos,​ ​CMO​ ​de​ ​ESADE​ ​y​ ​moderador​ ​del​ ​encuentro,​ ​ha​ ​concluido​ ​la​ ​mesa  redonda​ ​indicando​ ​que​ ​la​ ​industria​ ​de​ ​los​ ​eSports​ ​es​ ​“apasionante”.​ ​El​ ​sector​ ​“te  obliga​ ​a​ ​estar​ ​recapacitando”​ ​respecto​ ​al​ ​marketing​ ​y​ ​nuevas​ ​estrategias.