Se trata de una original iniciativa que busca crear un mapa interactivo mundial acerca de las pasiones que mueven a los jóvenes Ray- Ban y MTV han querido colaborar juntos para crear Never Hide Your Passion, una innovadora campaña multiplataforma que servirá de altavoz para la nueva iniciativa internacional de Ray Ban: Never Hide 2011. La campaña, que se lanzó el pasado 22 de abril invita a los jóvenes de todo el mundo a colgar sus fotos, videos y posts acerca de sus aficiones favoritas en un microsite interactivo creado por ambas marcas con el objetivo de crear un mapa digital global acerca de sus pasiones y motivaciones. La campaña se promocionará a través de televisión, internet y redes sociales así como en los eventos de la marca a nivel internacional: España, Inglaterra, Alemania, Francia, Grecia, India, Brasil, y México. Los que quieran participar podrán hacerlo subiendo los contenidos a las siguientes categorías: deportes, música, cine y televisión, arte y fotografía, viajes y aventuras, coches y motos y estilo de vida. Los participantes entrarán directamente a formar parte de una competición de la que saldrá un ganador por país que tendrá la oportunidad de viajar con un acompañante a la Ilamada Malta Music Week que tendrá lugar en la isla del 25 de junio al 2 de julio. Una experiencia VIP para dos personas a uno de los eventos más importantes programados por MTV para el verano, Isle of MTV, en el que Ray-Ban es el sponsor principal. MTV pertenece a Viacom International Media unidad de negocio de Viacom Inc y aglutina algunos de los canales de entretenimiento más importantes del mundo como MTV, Nickelodeon, Comedy Central, BET, non-premium Paramount Pictures branded channels, VH1, VIVA, MTVHD, TMF (The Music Factory), COLORS, Game One and Tr3s: MTV, Musicá y Mas (canal dirigido a la audiencia hispanoparlante de Estados Unidos).
