La campaña va incluyendo las “razones para creer” que los propios consumidores van dejando en la web, convirtiéndose así en la primera
campaña abierta que Coca-Cola lanza en España. Ahora la campaña recoge la historia de José Manuel Pazo, alcalde de la localidad granadina de Dúrcal, que ha renunciado a su sueldo para contratar a 20 personas que estaban en el paro durante las navidades, como protagonista de su nuevo anuncio de 10 segundos que se estrena esta semana en televisión. La campaña se combinará con las historias del empresario onubense que volverá a invitar a personas sin hogar a la cena de Nochevieja o la historia del peluquero marroquí que devolvió 400 décimos de lotería de Navidad que se encontró en la calle.
Hasta la fecha, más de 16.000 personas han enviado mensajes con sus razones para creer a través de la web www.cocacola.es y del hashtag
#razonesparacreer. Coca-Cola continúa con su campaña “Razones para Creer” esta semana con tres diferentes versiones en anuncios de 10”
con la historia del alcalde de Dúrcal (Granada). El nuevo spot de “Razones para creer” narra historias reales de gente anónima que han demostrado con sus acciones que “un mundo mejor es posible” y refleja que, pese a las noticias que nos recuerdan que estamos viviendo un mal
momento, mucha gente nos demuestra cada día que es posible contribuir a crear una sociedad mejor.
La campaña, en el que un coro de niños versiona la canción “Whatever” de Oasis, muestra noticias cargadas de optimismo que han sido publicadas en diferentes medios de comunicación y en redes sociales. El anuncio de la compañía fue creado originalmente por la agencia Santo
Buenos Aires y la adaptación al mercado español ha sido hecha por McCann Erickson Madrid. La pieza tiene versiones para televisión de 45” y de 10”, así como versiones para radio, prensa, publicidad exterior y online.
Esta campaña forma parte del eslogan “Destapa la Felicidad”, presentado por la compañía en Atlanta en 2009 y que inauguró ese mismo año el spot “Encuentro”. Este anuncio narraba el encuentro de Josep Mascaró, un mallorquín de 102 años, y Aitana Martínez, una bebé madrileña recién nacida.
