La web www.reciclaasaco.com recibió más de 10.000 peticiones en el día del lanzamiento de la campaña. Gracias al ruido generado en redes sociales por la acción de Ecovidrio y OgilvyOne en Madrid, todas las unidades se agotaron en cuestión de horas. Los objetivos de la campaña fueron incentivar el reciclado de vidrio en Navidad. La campaña navideña Recicla a saco, una acción llevada a cabo por el equipo de OgilvyOne en Madrid con el objetivo de convertir a los ciudadanos en prescriptores del reciclado durante las Navidades.
Para ello, crearon la web www.reciclaasaco.com, en la que los usuarios podían encargar un saco decorativo, acompañado de tres bolsas de Mr Iglú, para transportar y reciclar su vidrio. Un regalo con el que recordar a amigos y familiares la importancia del reciclaje. La web se lanzó el pasado 19 de diciembre y, en un solo día, se agotaron los 10.000 sacos disponibles.
El hashtag creado para la acción, #reciclaasaco, se utilizó en los perfiles de Facebook y Twitter de Ecovidrio y se viralizó a través de las redes sociales. La acción fue un éxito gracias a las 6.408 interacciones en Facebook (5.352 me gusta, 669 veces compartido y 387 comentarios), a los 123 retweets del post en Twitter y a las 58 publicaciones realizadas por usuarios en Instagram. Asimismo, bloggers e influencers se sumaron a la iniciativa y difundieron el mensaje a través de sus propios canales, lo que ayudó a lograr el objetivo buscado.
Cuatro diseños fueron creados exclusivamente para esta ocasión, con frases que continúan la línea de comunicación cercana y divertida de las últimas acciones realizadas por el equipo de la agencia para Ecovidrio:
Lleno de buen rollo para compartir
Lo que se hace por los demás mola +
Hoy te saco una sonrisa
¡Cuidado! Soy amigo de los Reyes Magos
La campaña además de concienciar a los ciudadanos con el reciclaje en la época Navideña, los días del año en la que más residuos de vidrio se generan, decoró los hogares de miles de ciudadanos. Desde estas Navidades, gracias a esta campaña, todos ellos tienen nuevas bolsas para llevar sus botellas a los contenedores. Descarga Word | PDF
FICHA DE CAMPAÑA
Agencia: OgilvyOne (Madrid)
Anunciante: Ecovidrio
Producto: Acción de marca
Título de la Campaña: Recicla a saco
Dirección web: www.reciclaasaco.com
Fecha de lanzamiento: 19 de diciembre de 2013
Equipo de la agencia
Cuentas: Eva García, Marina Ramos, Pablo Martínez-Pardo.
Creación: Marta Bodas, Elena Torrego, Nacho de Diego, Daniel Toranzo, Elena Madrazo.
Producción: Carlos Albaladejo, Moisés Denches, Sergio Torres.
Producción offline: José Luis González
Cliente
Contacto: Estefanía Ruiz
Equipo Ecovidrio: Borja Martiarena, José Luis Magro, Estefanía Ruiz, Esther Martos.
