Reckitt Benckiser cree que centrarse en el marketing de las marcas más «poderosas», como Dettol, Vanish y Bang Cillit han impulsado sus beneficios en un 13% en 2010. El fabricante de productos para el hogar tuvo un beneficio operativo de 2.130 millones de libras en 2010 gracias a los mercados emergentes, aunque el aumento del 18% por los ingresos de los mercados emergentes se compensó con un crecimiento más débil en Europa, donde los ingresos cayeron un 1%. El Grupo completó la adquisición de Durex y Scholl y -según mad.co- pretenden hacer crecer sus márgenes mediante más marketing y mayor inversión en innovación de sus productos. Su inversión en publicidad y promoción fue del 10,7% de sus ingresos netos en 2010.
