Reebok Classics y el polifácetico rapero, artista y productor musical Swizz Beatz han desvelado la nueva colección Reebok Classics llamada Reethym of Lite para la línea de textil y zapatillas. Inspiradas en la propia interpretación de Swizz Beatz, Reethym of Lite introduce el diseño y la tecnología de vanguardia propias de una colección que marcará tendencia. “La colección Reethym of Lite conecta a la gente con lo que escuchan en la radio, ven en la tele o incluso observan en una fiesta,” ha comentado Swizz Beatz. “Para mí, Reethym of Lite es una gran fiesta internacional y conecta la ligereza de las zapatillas con el ritmo de música, el baile, el arte, el estilo y el ritmo de la gente y la idea de que todos tengamos algo de liviano en nuestras vidas.” Reebok ha fichado a Swizz Beatz como el director creativo de esta campaña “Reethym of Lite” marcando el inicio de un nuevo modelo de colaboración entre un artista tan polifacético como él, conocido por sus producciones musicales -que han llegado a ser ventas de platino- y Reebok, redefiniendo así el concepto de colaboración entre artista y marca. La inspiración musical de Swizz para Reethym of Lite surgió con “International Party”. “Cuando acabé el disco supe que encajaba perfectamente con la campaña.” Con las letras y música en su sitio, Swizz le ha dado vida en términos visuales a la campaña Reethym of Lite y para ello ha contado con la colaboración del director de videos musicales Chris Robinson. Swizz y Chris trabajaron juntos con algunas de las mentes más creativas de la industria musical, incluyendo el coreógrafo Hi-Hat y el artista laser Eliav Kadosh. Hi-Hat escogió un grupo de 25 bailarines de todo el mundo para darle vida a una visión personalizada de Reebok Reethym of Lite. Los nueve bailarines principales del video incluyen nuevas figuras del baile como Lil Buck, Haspop, Destini Rogers, B-Boy L.L. Flex, Kelli Divincen, Daniel Graham, Duncan Tran y B-Boy Lil’ Bob. “Durante el último año hemos focalizado nuestros esfuerzos para crear productos que representan una simbiosis del día a día, el deporte y el estilo. En la colección Classic Lite, hemos renovado los estilos icónicos de Reebok con materiales, colores y detalles que llegan a la gente que ama la música, la cultura urbana, el arte, el baile y el deporte, y es a este grupo de personas a las que queremos seducir con la campaña Reethym of Lite. Swizz entiende perfectamente dónde queremos llevar la marca y con esta campaña “estamos en el buen camino”, ha comentado Todd Krinsky, director de Classics de Reebok. La colección Reethym of Lite está disponible en tiendas de todo el mundo tanto para hombre como mujer y el nuevo anuncio de Reethym of Lite se puede ver en www.WeRClassic.com junto con imágenes y entrevistas con sus creativos. Reebok International, con sede en Canton, (Massachusetts, EE.UU.) es líder internacional en el diseño, comercialización y distribución de calzado, vestimenta y equipamiento para el deporte, la actividad física y el tiempo libre. La compañía pertenece al Grupo adidas y comercializa las marcas Reebok, Reebok-CCM Hockey y la División de Licencias Deportivas.
