Renault, de la mano de OMD, ha creado una estrategia de comunicación para su gama ZE que refuerza el posicionamiento de la marca en el segmento de vehículos eléctricos. OMD ha creado para Renault una plataforma de contenidos donde la marca lidera las conversaciones sobre el coche eléctrico. Esta estrategia se desarrolla en torno al microsite www.CorrienteElectrica.es donde se trabaja para romper barreras e informar al usuario del “movimiento eléctrico”, tendencia urbana que normalizan el uso de estos vehículos.
En este microsite podemos encontrar también contenidos generados por propietarios de un Renault ZOE que ofrecen su punto de vista más cercano y real. Gracias a toda esta información de valor para el usuario, la plataforma alcanza más del medio millón de páginas vistas con un promedio de 3 minutos de permanencia en la página.
Además, para alcanzar a un público más amplio, han contado con la colaboración de tres influencers de excepción que trabajaban sobre territorios de comunicación diferentes: tecnología e innovación, deporte y moda. Todos ellos tuvieron la oportunidad de probar el Renault ZOE y contar su experiencia a través de las redes sociales y del microsite, lanzando casi 5M de impactos y generando un alto volumen de interacciones, con un 99% de comentarios positivos sobre la marca.
Renault, pionero en la movilidad sostenible al alcance de todos, y nº1 en ventas de vehículos 100% eléctricos en Europa, da un paso más y presenta la nueva gama ZOE 2017, que incorpora la innovadora batería Z.E. 40. ZOE consigue de esta forma una autonomía homologada de 400 km NEDC, lo que se traduce 300 km en uso real.El Nuevo ZOE incorpora asimismo novedades estéticas exteriores e interiores, una nueva versión BOSE alto de gama y también la posibilidad de comprar la batería, como alternativa a alquilarla, en el proceso de compra del vehículo.
Para Juan Francisco Gómez, Responsable de Publicidad y Medios, los vehículos eléctricos son ya el presente, especialmente en el entorno urbano, donde contribuyen al mantenimiento del Medio Ambiente. Con este tipo de acciones pretendemos dar a conocer la realidad del vehículo eléctrico a través de la información y del contenido.
