Su campaña “Hazte probador” en MSN constituyó un efectivo call to action, gracias a los altos niveles de interacción mostrados por la audiencia. Renault, de la mano de la Agencia de Medios OMD, ha estrenado el nuevo formato display “Flip” en MSN para buscar 4.000 probadores de la Tecnología Renault. El objetivo de la campaña implicaba conseguir un importante volumen de consumidores interesados en conocer con más detalle los modelos de la gama Renault, probándolos de forma presencial en varias ciudades españolas mediante la Renault Techno Experience. La creatividad y programación de la campaña digital así como del site “Hazte probador” han sido desarrollados por Proximity Madrid.
Para lograr esos 4.000 conductores, el fabricante de automóviles insertó la campaña “Hazte probador” en MSN y decidió convertirse en la primera marca en utilizar en España el formato Flip, un desplegable que emula la forma de un papel al desdoblarse.Flip es un formato que aúna notoriedad con un clic de calidad y que, sobre todo, ofrece la posibilidad de integrar contenido variado y de distinta naturaleza. Es el usuario el que debe iniciar la creatividad de forma proactiva, desde un 300 x 600. Una vez se ha abierto, puede seguir navegando y explorando las diversas opciones que presenta el anunciante. De este modo, se prima la experiencia del consumidor: se garantiza que solo los interesados acceden al contenido completo y a éstos se les ofrece una experiencia novedosa que invita a interactuar y que proporciona una gran notoriedad a la marca.
Renault integró información detallada de algunos de los vehículos de su gama, en concreto, sus Renault Mégane, Clio y Captur. El formato llevaba un vídeo publicitario y un call to action con un botón en la parte central que redirigía al formulario para convertirse en uno de los “probadores”. La pieza resultó un éxito en términos de interacción: la media de duración de la pieza expandida superó los 3 minutos y el tiempo medio de interacción con la creatividad fue de 7 minutos. Se trata de unas cifras muy elevadas, y más si tenemos en cuenta que no era autoexpandible, sino que requería de una interacción proactiva por parte del usuario.
Para Juan Francisco Gómez, Responsable de Publicidad y Medios de Renault: “Queríamos notoriedad pero a través de un clic de calidad: usuarios interesados en saber más de la Tecnología Renault y dispuestos a experimentar su conducción en primera persona. El resultado de la pieza es el mejor feedback del interés que ha despertado esta campaña y del acierto que ha sido ubicarlo en un soporte como la home de MSN, donde hemos alcanzado a un número amplísimo de consumidores desde un entorno tecnológico que casa perfectamente con Renault Techno Experience”.
Raúl de la Cruz, director de Microsoft Advertising asegura: “MSN sigue siendo una de las plataformas más eficaces del mercado para conectar a las marcas con nuestra base de casi 9 millones de usuarios únicos. Nuestro compromiso es ofrecer la ubicación perfecta e innovar con los formatos para impulsar la creatividad online y ayudar a los anunciantes a lograr el éxito en sus campañas publicitarias”.
