Renault ha desarrollado, de la mano de su agencia de medios OMD, un concurso en MSN para crear una versión propia del spot de televisión “Serial Killer” en el que la marca comunicaba el Plan Vive Renault. También podían participar escribiendo un guión con un final alternativo del anuncio. El spot de Renault contaba, en clave de humor, la historia de un serial killer que increpaba a un conductor a cambiar de coche aprovechando la promoción del Plan Vive Renault. Este spot permitía a los usuarios poner de manifiesto su creatividad y fomentar así su experiencia con la marca. Este tipo de acciones son muy relevantes en un entorno cada vez más competitivo donde los usuarios reclaman un mayor protagonismo en su relación con la marca. El concurso tuvo lugar en el mes de diciembre, siendo todo un éxito no sólo por la gran participación sino también por la calidad de los videos y guiones.
El criterio principal seguido para seleccionar a los ganadores ha sido la originalidad y creatividad a la hora de producir el video o escribir el guión. Según Adela Pérez, Jefe de Publicidad de la campaña, “este concurso nos ha permitido fomentar la interacción de los usuarios con la marca a la vez que dábamos a conocer la promoción de una forma diferente”. El video ganador que combina un original guión con un acting que aunque es amateur, resulta muy interesante, “Que cuñado tan pesado”. El resto de videos y guiones está aquí
