Renfe ha adjudicado a AIS, (Havas Media Group), la creatividad y producción publicitaria de las campañas de AVE, Larga distancia y Mercancías, tras un largo concurso habiendo “desistido” del primer lote de la convocatoria, de Cercanías, Media Distancia y Corporación.
Renfe anunció en mayo el reparto de su cuenta de medios entre tres agencias: Gesmedia, Arena Media y Equmedia, por unos 18 millones de euros, según avanzó El Programa de la Publicidad. Arena quedó encargada de la Radio y tv, por 6,4 millones de euros; Gesmedia, prensa y revistas y suplementos dominicales, por 6,6 millones de euros, mientras Equmedia llevaría digital y exterior y cine, con 5 millones de euros. El concurso de creatividad valorado en unos 2,4 millones de euros, quedaba pendiente hasta ahora. El contrato tendrá una duración de un año y, a diferencia de anteriores ocasiones, no será renovable. Las cuatro agencias finalistas del concurso de creatividad fueron McCann, AIS, Grey y M&C Saatchi. Solo dos de las cuatro, deberían haber ganado la cuenta de creatividad de 2,4 millones, (de las 20 presentadas) tras recibir briefing.
Renfe -como avanzó El Programa de la Publicidad- Renfe elegió 4 agencias (McCann, AIS, Grey y Zapping, M&C Saatchi) de entre las 20 presentadas a su concurso de Creatividad, para entregarles briefing y de ellas solo 2 estaba previisto que se quedarán al frente de la creatividad de la compañía de ferrocarril española.
Ambos concursos fueron convocados por la Gerencia de Área de Compras y Patrimonio y Dirección General Económico-Financiera. El concurso de medios para Gestión e Inversión Publicitaria de Renfe, en 3 Lotes, se basa en el establecimiento de un Acuerdo Marco de un año, con un valor estimado total de las adquisiciones durante todo el periodo de vigencia del acuerdo marco de 18.000.000 euros. El Lote 1 comprende los servicios de Gestión e Inversión publicitaria en Televisión, Radio y en los medios con acuerdos negociados directamente por Renfe-Operadora. El Lote 2 comprende los servicios de Gestión e Inversión publicitaria en Prensa, Suplementos dominicales, Revistas, mientras el Lote 3 comprende Internet, Exterior y Cine. El presupuesto de inversión en medios anteriormente indicado se desglosa en Lote 1: 6.400.000 €; Lote 2: 6.600.000 € y Lote 3: 5.000.000 €.
